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wlr4709066 wrote 90 articles and got 0 comments. The last article was submitted on 11/12/18

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Blog article by wlr4709066

 
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歷峰裁員難挽業績頹勢 卡地亞高端表銷售腰斬

Date 04/12/18 13:14 Views 1 Сomments 0

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{gb2312תutf8:<a href="www.paneraitaiwan.com沛納海 台灣手錶專賣網< /a>每天為大家帶 全新潮流系列單 ,為您的生活添加 更多的色彩,為您 生活充滿活力, 您每天不重複,精 彩的人生從現在開 ,敬請關注我們 納海 台灣手錶專賣網, 們將全新的panerai 貨單品一一呈現 大家。<div class="intro">受困於業績大幅下滑,擁有江詩丹頓、卡地亞、萬寶龍等眾多品牌的歷峰集團近期高層換血,大幅裁員等問題頻發。11月底,歷峰集團對外宣佈啟動江詩丹頓、伯爵兩大品牌大幅裁員2</div>

<div class="content">
<table width='100%'>
<tr>
<td>
<p>受困於業績 幅下滑,擁有江 丹頓、卡地亞、萬 寶龍等眾多品牌的 峰集團近期高層 血,大幅裁員等問 題頻發。11月底, 峰集團對外宣佈啟 動江詩丹頓、伯爵 大品牌大幅裁員20 0-250個崗位的計劃 隨後引起員工遊行 抗議。其實早在今 5月,歷峰集團為 救不斷下跌的業 ,就曾對旗下的卡 地亞、伯爵和江詩 頓三個腕表品牌 行大幅裁減300個職 位。據歷峰集團發 的最新財報顯示 截至9月30日的前6 月,集團利潤額5.4 億歐元,同比暴跌5 1%;銷售額50.9億歐 ,降幅達12.6%。其 中卡地亞在中國內 高端手表銷售額 降約六成,隨機引 發歷峰集團的高層 蕩。</p><p&g t;多品牌大范圍裁 </p><p>北 商報記者獲悉,由 於不滿大幅裁員計 ,歷峰集團的150 員工於近日在江詩 丹頓與伯爵兩大品 總部附近發起抗 行動。11月14日, 有伯爵珠寶、萬國 表、江詩丹頓、卡 亞等奢侈品牌的 峰集團表示在瑞士 裁員約250個崗位。 爵和江詩丹頓將 此次裁員影響最深 。據路透社最新消 ,工會與歷峰集 達成瞭最終協議, 裁減職位數將比原 劃“大幅減少” 但具體數字未透露 。</p><p>今 年上半年,歷峰集 曾進行過一次大 模裁員。歷峰集團 將原計劃裁員300人 規模縮減至100人 裁員最多的是卡地 亞,共削減70個職 ,剩餘30個職位在 爵和江詩丹頓削 ,此外還有部分職 位縮減通過提前退 、自願離職、內 調動等方式實現。 相關資料顯示,2016 年歷峰集團將減少 過500個職位,約 瑞士員工總數8500 的5.9%。</p>< p>據悉,除底層 員以減少開支之外 ,歷峰的高層也風 變幻。據報道, 峰集團首席財務官 和首席執行官將於2 017年退休。日前集 宣佈,萬寶龍首 執行官將於2017年4 1日轉任集團業務 管。此外,由於 地亞業績連年下降 ,高管連續離職。 年,卡地亞首席 行官、國際零售總 監、高管相繼跳槽 其他奢侈品公司 引發瞭卡地亞高層 一系列人員更替。& lt;/p><p>近期 歷峰集團稱重組 團高管層級結構後 ,將不設首席執行 職位,大股東Johan nRupert將擔任執行主 席,各個品牌和部 的領導人直接向 事會匯報工作,從 而強化集團應對市 變動的能力。</ p><p>難挽持 低迷業績</p>&l t;p>業績不斷下跌 是歷峰集團不停裁 的始作俑者,由 全球經濟疲軟,尤 其是中國與美國鐘 珠寶市場萎縮, 及恐怖襲擊對歐洲 旅遊消費造成的影 ,歷峰集團的主 業務鐘表和珠寶受 到重創。</p>< ;p>據11月歷峰集 發佈財報顯示,截 至9月30日的前6個月 ,歷峰集團利潤額 5.4億歐元,同比 跌51%,其銷售額也 暴跌至50.9億歐元, 降幅達12.6%。其中 江詩丹頓、IWC、< ;a href="www.paneraitaiwan.com沛納海 致敬</a>和伯爵等品牌在內的奢侈腕表上半年銷售大跌17%,另外集團旗下珠寶品牌的腕表產品銷售則下跌13%。</p><p>9月,歷峰集團發佈盈利預警時表示,今年上半年集團利潤下跌45%,其中卡地亞表現糟糕。事實上,自2014年起,卡地亞業績放緩;從2015年開始,卡地亞不斷下降的業績開始拖累集團發展。2015年初,歷峰集團公佈的2014財年三季度財報顯示,受集團核心業務卡地亞腕表部門的業績影響,集團三季度銷售額增長緩慢,為過去六年來最差表現。2015年底,卡地亞與2012年業績巔峰水平相比,在中國內地的高端手表銷售額已下降約六成。</p><p>財富品質研究院數據顯示,歷峰集團2015年銷售額為104.1億歐元,增長率為4%,較2014年上升5個百分點。2015年歷峰集團以26.7億歐元達到利潤額最高值。然而,港澳地區銷售低迷,腕表品類下滑嚴重,2015年銷售額僅為41億歐元。值得註意的是,歷峰集團的利潤增長率自2011年以來始終處於下跌狀態,從80%跌至2015年的10%。</p><p>動作頻頻仍難自救</p><p>為推動中國市場發展,歷峰集團今年在內地頗多動作。7月,卡地亞放出新生代明星鹿晗為其拍攝的廣告片,並宣佈鹿晗為其品牌摯友。12月,歷峰集團旗下腕表品牌積傢發佈一則與網紅papi醬的合作廣告。然而這似乎並沒有對歷峰集團造成正面影響,與papi醬的合作反倒引起瞭對積傢決策的廣泛批評。</p><p>此前,卡地亞的合作對象為劉德華,而積傢的品牌摯友為趙薇。業內人士稱,歷峰集團此次合作明星與以往差別較大,可以說,鹿晗和papi醬與兩個品牌一貫的品牌定位並不相符。品牌欲親近中國年輕消費者的意圖顯而易見,但其產品定位、定價均與鹿晗、papi醬所帶動的年輕群體不相符。</p><p>財富品質研究院院長周婷認為,歷峰集團目前正處於自我革命過程中,她建議集團應加強對旗下品牌的實際管控,加強總部對地區的統一管理,特別是市場與渠道;推行零售渠道整體電商化,加強線上服務能力,同時與擁有優質客源的第三方平臺實現合作;媒體推廣去中介化,打破通過公關公司進行市場傳播的傳統,直接面對C端進行精準營銷。同時,周婷表示,歷峰集團應建立全球服務體系。</p><p>

</td>
</tr>
</table>
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