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ujxw39442307 wrote 89 articles and got 0 comments. The last article was submitted on 11/12/18

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Blog article by ujxw39442307

 
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為瞭趕超LV,Gucci以後可能不打折瞭

Date 04/12/18 13:19 Views 2 Сomments 0

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{gb2312תutf8:<a href="www.gucciionline-shop.com 台灣</a>每天為 大家帶來全新潮流 列單品,為您的 活添加更多的色彩 ,為您的生活充滿 力,讓您每天不 複,精彩的人生從 現在開始,敬請關 我們gucci 官網,我們將全新 gucci夯貨單品一一 呈現給大家。<div class="intro"&g t;在連續領跑行業9 季度後, gucci 經典包款 和Gucci包包的品牌 級正進入一個新的 階段 作者 | 王乙婷 在放出年銷售額目 100億歐元,將取 Louis Vuitton的狠話後, gucci 白色手提包 和Gu</div>

<div class="content">
<table width='100%'>
<tr>
<td>
<img src="www.xinhuanet.com width="350" /><p></p>
<p> 在連續領跑行業9個季度後,<a href="www.gucciionline-shop.com 經典包款</a>和Gucci包包的品牌 級正進入一個新的 階段</p>
<p> 作者 | 王乙婷</p>
<p> 在放出年銷售額目 100億歐元,將取 Louis Vuitton的狠話後,<a href="www.gucciionline-shop.com 白色手提包</a>和Gucci包包正準備開啟新一輪的革新。</p>
<p> 據路透社最新消息 Gucci首席執行官Mar co Bizzarri將領導的全新戰略計劃中,變革重點已從產品創意與營銷環節轉移到更加核心的供應鏈。</p>
<p> 據悉,為減少對皮 供應商的依賴和 短交貨時間,Gucci 削減外包皮具供 商數量,除自建最 大工廠Gucci ArtLab外,還收購瞭1 0傢皮具供應商,未 來將再收購10傢, 包生產的皮具產品 占比將從現在的75% 降至40%。 </p>
<p> 有業界人士認為,隨著中國消費者對奢侈品的需求與熱情持續高漲,供應鏈的運轉效率將成為奢侈品牌贏得更多市場份額的關鍵。</p>
<p> 據咨詢機構貝恩最新公佈的一項研究報告顯示,繼2017年增長6%之後,鞋包服飾等個人奢侈品的全球銷售額增幅將達6%至8%,規模或為2760億至2810億歐元。其中,中國內地奢侈品銷售今年有望增長20%至22%,遠超過歐洲等其他市場。</p>
<p> 該報告指出,中國的中產階級及年輕一代消費群擴大,是推動奢侈品市場成長的因素。</p>
<p> 目前,Gucci 67%的銷售額來自女性消費者,與2015年保持一致。按地區分,其中歐洲消費者占14%,美國消費者占24%,日本消費者占9%,中國消費者占28%,其他亞洲消費者占19%,中東消費者則占5%,品牌有56%的收入來自千禧一代。</p>
<p> 事實上,包括Burberry和Louis Vuitton在內的品牌也 在通過加強對生產 控制或提高供應 反應速度以適應中 國奢侈品消費回暖 趨勢。Prada集團上 周於東托斯卡納建 的新工業園區已 入運營,首席執行 官Carlo Mazzi稱外包最大的問題就是質量無法監控,奢侈品制作工藝需要訓練提升,一旦交由外部生產品牌就無法監測。</p>
<p> 以手袋產品著稱的奢侈品牌愛馬仕也於今年宣佈加入這一隊伍,計劃每年新增250名皮制手袋技工應對需求,力求在保證手袋質量的前提下提高產量,同時也將努力平衡地區間產品供應的分配,積極投資線上業務,完善品牌發展戰略。截止至目前,品牌共有15傢皮具工坊,3310名皮具工匠。</p>
<p> Marco Bizzarri在宣佈新戰略的同時表示,將供應商收歸自營可以把產品的交付時間縮短一半,旨在改善小型供應商分散的狀況,而且有利於設計師更靈活地進行創作。據悉,Gucci的手袋和皮具將在新投入使用的ArtLab工廠內完成生產。</p>
<p></p>
<p> 近3年來Gucci各部門收入貢獻占比 制表:LADYMAX</p>
<p> 值得關註的是,ArtL ab是Gucci歷史上最大 的工廠投資,但Marc o Bizzarri拒絕給出具體的投資金額。據他透露當他加入Gucci時,品牌直接生產的產品占比僅為5%至7%,現在該比例已增長至50%。</p>
<p> Gucci的鞋履手袋部門主管Massimo Rigucci將工廠稱作品 牌的“藝術實驗室 ,從外觀到內部 計均與創意總監Ale ssandro Michele的美學理念一致,是品牌文化戰略的重要組成部分。</p>
<p> 有分析指出,Gucci 過ArtLab來縮短交貨 時間背後反映出的 品牌產品供不應 ,同時也是為瞭更 好地提高產品獨特 。 </p>
<p></p>
<p> 內部生產可以把產品的交付時間縮短一半,以確保Gucci的銷售目標盡快實現</p>
<p> 除瞭提升品牌的生產效率外,將生產業務收歸自營的好處還包括品牌能夠更好地把控自身產品品質和品牌形象,避免虐待勞工、非法獲取動物皮毛等負面新聞發生或傳出,同時也更有利於品牌確保工匠所制造的產品不會被盜用。</p>
<p> 據時尚頭條網早前報道,意大利一個電視節目就曾在2014年曝光瞭Gucci中國代工廠非雇傭手袋工人的新聞。該節目稱,涉事工廠不僅讓工人嚴重超時工作,甚至超過規定時間三倍,瞬間在業界引起軒然大波。</p>
<p> 盡管Gucci在事後立即就此事作出道歉,並承諾會從體制上進行革新,且在聲明中指出節目所拍攝的供應商是品牌旗下576傢供應商中的3傢,因此不能真實或準確地表現Gucci及其供應鏈的政策和程序,但仍對品牌形象造成瞭不可逆的影響。</p>
<p> 咨詢公司Alix Partners 法國區總經理Olivier Salomon認為,奢侈品牌收回生產業務的模式或對依靠外包生意盈利的傳統小型手工坊造成一定沖擊,但Gucci、Prada等在內的皮具品牌提高內部生產比重也是形勢所迫,旨在培養自己的技術工人以實現品牌的可持續發展。</p>
<p> “如果你內部化生 ,你就可以在創 方面做更多的嘗試 ”。Marlco Bizzarri補充道。</p>
<p> Gucci維護獨特性的 一措施,在於逐漸 嚴格的商品折扣把 。Exane BNP Paribas奢侈品分析師Luca Solca曾表示,Gucci要想超越Louis Vuitton並非易事,Louis Vuitton的優勢在於既 沒有折扣店也沒有 發業務,其對分 渠道的控制有助於 維持產品的稀缺性 </p>
<p> 現在Gucci正嘗試變 這一模式,自2016 Alessandro Michele的前兩個系列起,Gucci的全新產品都以全價發售,此後也不再將任何當季貨品打折出售,折扣店發售的一般為半年前或一年前的滯銷產品。</p>
<p> Marco Bizzarri認為此舉旨在從長遠意義上與消費者對話,如果其全價購買瞭Gucci的商品卻在兩個月後發現打折款,勢必會降低消費者忠誠度。同時壓延長促銷周期也有助於Gucci建立更高端品牌的形象,這也暗示著Gucci將向頭號奢侈品寶座進軍的決心。</p>
<p> Gucci 押註電商和年輕人市場的這步棋正持續發揮威力,上周五Gucci母公司開雲集團收盤股價大漲5.58%至505.4歐元,市值錄得638.2億歐元,再創歷史新高。</p>

</td>
</tr>
</table>
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