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hongfei wrote 82 articles and got 0 comments. The last article was submitted on 11/12/18

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Blog article by hongfei

 
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為什麼熱愛街頭文化的年輕人會喜歡江小白?

Date 04/12/18 17:14 Views 2 Сomments 0

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{gb2312תutf8:<a href="www.vanstaiwan.com.tw專賣店</a>每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們台灣vans官網,我們將全新的vans夯貨單品以及運動資訊將一一呈現給大家。<div class="intro"&g t;如果說2017年是“ 唱元年”,那2018 就是名副其實的 街頭文化元年”。 這一年,說唱持續 熱,街舞走向大 ,塗鴉驚艷海外… … 上周末,江小白YOLO青年文化節在南京舉辦,幾萬</div>

<div class="content">
<table width='100%'>
<tr>
<td>
<img src="p0.ifengimg.com width="350" /><p>
</p>
<p>如果說2017年是“說唱元年”,那2018年就是名副其實的“街頭文化元年”。</p>
<p>這一年,說唱持續 熱,街舞走向大 ,塗鴉驚艷海外… …</p>
<p>上周末,江小白YOLO青年文化節在南京舉辦,幾萬年輕人聚齊一起狂歡,更是將街頭文化的火熱推向高峰。</p>
<p></p>
<p>在國外,街頭文化受到一大批年輕人的追捧,已經成為市場主流;而國內,街頭文化正逐漸擴張為一股全新的文化力量。</p>
<p>國內街頭文化的崛起和爆發</p>
<p>街頭文化起源於上世紀70年代末的紐約貧民窟街頭。</p>
<p>出生於佈朗克斯區的黑人Afrika Bambaata組織起大型的街區派對,讓身邊失業迷茫的黑人青年們唱歌、跳舞,這種城市黑人文化很快從紐約的移民社區傳遍瞭美國。</p>
<p></p>
<p>在街頭文化高速發展的90年代,國內一部分先驅深受美國東、西海岸街頭文化的影響,由於對其包容性、Real、獨立自由的認同感,把這種文化帶回瞭國內。</p>
<p>不過,作為舶來品,街頭文化的發展一直非常緩慢。</p>
<p>近幾年,國內對於不同文化的包容和推動,讓街頭文化迎來發展熱潮。去年說唱音樂火遍全國,今年視頻平臺乘勝追擊,除瞭愛奇藝的《中國新說唱》外,優酷和愛奇藝還先後推出同為街頭文化體系的街舞節目。</p>
<p></p>
<p>在節目高強度曝光的同時,街頭文化的潛藏價值不斷被挖掘。</p>
<p>去年說唱音樂掀起高潮,麥當勞、支付寶等企業火速借勢,聯合熱門rapper出廣告歌曲和MV,擴大瞭說唱音樂影響力的同時也收獲瞭不錯的推廣效果。</p>
<p></p>
<p>在品牌前赴後繼進軍街頭文化領域時,江小白做出瞭不一樣的突破。</p>
<p>今年10月,江小白JustBattle Show全國街舞巡演在北京、上海兩地舉辦,為全國各地的舞者提供瞭表達自我的舞臺。</p>
<p></p>
<p>隨後,規模更大的江小白YOLO青年文化節相繼在長沙、南京兩地舉辦,現場匯集瞭說唱音樂、街頭籃球、滑板、塗鴉等不同的文化形式,讓街頭文化在數萬人面前大放異彩。微博上,#yolo##江小白YOLO青年文化節#等相關話題閱讀量破億,引發幾十萬討論。</p>
<p></p>
<p></p>
<p></p>
<p></p>
<p>線上的節目曝光,加上線下音樂節、街舞賽事的落地,街頭文化富有的自由率性、和平與愛等正能量傳遞給更多年輕人。</p>
<p>跨界街頭文化的背後,是不可復制的精神符號</p>
<p>在說唱、街舞、塗鴉等亞文化走向大眾前,都經歷瞭漫長的不被理解、不被認同的艱難歲月。而街頭文化一夕爆發,品牌蜂擁而至,小眾、純粹與商業化的爭議成為繞不過的話題。</p>
<p>街頭講究keep real,態度、文化和生活方式都是需要長期浸入培育,才能實現品牌和消費者間的共振。</p>
<p>以誕生於上世紀60年代的美國街頭潮牌<a href="www.vanstaiwan.com.tw 平底鞋</a>為例。</p>
<p></p>
<p>Vans品牌本身充滿瞭亞文化豐富又自由的趣味。在過去幾十年的發展中,Vans堅持贊助滑板選手、支持滑板運動,與滑板運動和街頭文化相輔相成,才成為別具一格的青年文化標志。</p>
<p>同樣,江小白舉辦的YOLO青年文化節、JustBattle國際街舞賽事,能受到年輕人的追捧和圈內人的認可,並不在形式,而在於精神和態度的契合。</p>
<p></p>
<p>早在2016年,江小白就與GAI、佈瑞吉等青年歌手一道,在長沙、重慶等四個城市舉辦江小白YOLO音樂現場。</p>
<p></p>
<p>2017年,中文說唱迎來瞭爆發。江小白YOLO音樂現場擴大到8城,舉辦瞭9場音樂節。</p>
<p>不止是說唱,2017年首屆江小白JustBattle國際街舞賽事在重慶舉辦,吸引瞭近千名Dancer從世界各地慕名而來;今年2月,江小白JOYBO街頭文化藝術節將中國風的塗鴉大作帶到德國,驚艷四方。</p>
<p>先於主流網絡綜藝,先於傳統品牌,江小白為說唱、街舞、塗鴉等街頭文化的新生力量提供舞臺,是因為江小白本來就定義自己屬於小眾、屬於年輕人。</p>
<p></p>
<p></p>
<p>不可否認,在國內街頭文化走向主流、傳至海外的過程中,有無數年輕人的堅持努力,也有江小白這樣的品牌的不懈支持。</p>
<p></p>
<p>江小白CEO陶石泉曾在談論YOLO時講到,“因為內心的熱愛,才能努力做到數一數二。”這份熱情、叛逆、執著,既是街頭文化的精神內核,也是推動街頭文化發展的原始動力。</p>
<p>年輕是一種屬性,街頭文化隻是表達方式</p>
<p>很多人不理解:1張1美元的報紙,印上瞭街頭潮牌Supreme的Logo,就能賣50美元;Adidas與說唱歌手侃爺合作推出的Yeezy球鞋,價格能被炒到上萬元。</p>
<p></p>
<p>其實,年輕人對街頭潮牌的瘋狂,並不在於產品本身,而是背後的文化和所代表的生活方式。</p>
<p></p>
<p>年輕人對特定的文化方式、生活方式的追求,正在重塑這個時代的消費格局。為瞭抓住時代的核心消費群,各個領域的品牌都試圖借用看似熱門、流行的街頭文化元素,彰顯年輕和態度。</p>
<p>但是,從來就沒有跟風跟出來的年輕,因為年輕的準則就是“不跟風”。</p>
<p></p>
<p>江小白深耕街頭文化,舉辦YOLO青年文化節、JustBattle國際街舞賽事等,不僅是一種年輕態度的表征和對文化種類的共鳴,也是因為品牌本身就是年輕、個性的。</p>
<p></p>
<p>所謂的“年輕”並非指某個特定的年齡區間,而是一種態度。像是誕生於上個世紀的Supreme,至今對年輕人來說,依然代表著年輕、個性、潮酷。</p>
<p></p>
<p>並且,品牌的年輕化是一個系統的工程,僅僅借用流行元素、貼上流行標簽是不夠的,需要將年輕化的概念融入到品牌基因中。</p>
<p>江小白的年輕,在於在傳統的白酒行業裡創造瞭“年輕”。</p>
<p></p>
<p>現在,無論是畢業揮淚,還是職場敘舊,很多人都喜歡選擇江小白。抖音上,還有很多愛玩的年輕人用江小白混果汁飲料,玩起花式混飲。</p>
<p>這裡面有酒體設計低度、清淡的原因,也有品飲方式和生活方式的引導融合,這才是江小白拿下年輕人的底層邏輯。</p>
<p>當下,街頭文化、電競、二次元動漫、漢服等圈子都“不再小眾”,這些青年文化讓世界更具風格,也加速瞭整個社會審美趣味和消費需求的變遷。</p>
<p></p>
<p>這是潮流快速更迭的時代,也是彎道超車的時代。街頭文化趨於主流的時代才剛剛開始,在品牌引領與跟隨的博弈中,江小白已經打開瞭與年輕人一起愉悅的新視角。</p>
<p>關於說唱,關於街頭文化,關於撬動年輕人,期待更多的“YOLO”被創造。</p>

</td>
</tr>
</table>
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