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nsxx33308597 wrote 990 articles and got 0 comments. The last article was submitted on 22/10/18

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Blog article by nsxx33308597

 
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為什麼潮牌越來越受歡迎? (2)

Date 11/10/18 12:32 Views 12 Сomments 0

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{gb2312תutf8:<a href="www.liashop.net
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<div class="content">
<table width='100%'>
<tr>
<td>
<img src="cms-bucket.nosdn.127.net width="350" /></p>
<p>旗下有諸多<a href="www.liashop.net 衛衣 白紅綠</a>及Sup reme的香港知名服裝 品牌I.T 在大陸地區 2008-2016 的 CAGR (復合年均增長率)高達 45%。盡管近兩年增 有所下滑,但仍 持約 15%的增長水平。</p>
<p></p>
<p>一財商業數據中心(CBNData)和淘寶旗下的時尚平臺iFashion聯合出品的《2017網絡時尚消費趨勢報告》顯示,從14年到16年,線上<a href="www.liashop.net 套頭衛衣 黑色</a>及Supreme在時尚品類中的銷售額占比穩步上升。</p>
<p></p>
<p></p>
<p>資料來源:《2017網絡時尚消費趨勢報告》</p>
<p></p>
<p>潮牌到底是什麼,為什麼會越來越受歡迎?</p>
<p></p>
<p>潮牌是什麼</p>
<p></p>
<p>關於潮牌,並沒有一個統一明確的定義和范圍,但是從品牌的宣傳和各種報告來看,潮牌大多都具備如下幾個特征。</p>
<p></p>
<p>年輕化。潮牌的主要受眾是年輕人,不論是服裝設計本身,還是定價策略和營銷策略上,都在努力迎合年輕人的需求和承受能力。</p>
<p></p>
<p>個性化。潮牌的個性化體現在兩個方面,一是潮牌品牌通常帶有極強的個人色彩,每個潮牌背後都一個關鍵性的人物。潮牌創始人中有很多設計師、模特、歌手、攝影師、演員等,這些人在創立潮牌之前往往都有一定的知名度。</p>
<p></p>
<p>另一方面,潮牌試圖傳遞的品牌信息往往也是 做自己 ,不去理會別人的看法。(這也是為什麼你總能在潮牌的設計中捕捉到一些奇怪的因素)</p>
<p></p>
<p>與街頭文化相結合。潮流的誕生與散佈,從來都源於與高級時裝無關的街頭文化。這些人有自己的亞文化圈子,無論是滑板、死飛和地下音樂,都遵循和奢侈大牌完全不同的路數。</p>
<p></p>
<p></p>
<p></p>
<p>那麼,都有哪些品牌能稱之為潮牌呢?潮牌雖然有很多,但是其誕生地卻很集中,美國、日本和香港是潮牌的三大產地。</p>
<p></p>
<p>美國的代表潮牌有Supreme、Vetements,Stussy,Ed Hardy等。這幾個都不認識?沒關系,有一個你肯定認識:Vans</p>
<p></p>
<p>Vans是大眾氣息最濃的潮牌,今天幾乎已經成為中國市場上的街鞋,Vans母公司威富集團CEOSteve Rendle強調,中國目前已成為Vans除美國外的第二大市場。</p>
<p>
</p>
<p>整個2016年,Vans的銷售額較上一年度增長6%,達到瞭23億美元,第四季度的銷售額同比大漲14%,則主要歸功於在亞太地區的強勢表現。</p>
<p></p>
<p>日系潮牌的存在感一直都很強,川久保玲的Comme des Garcons,原宿的著名潮流服飾品牌BAPE,牛仔褲品牌Evisu等,這幾個牌子都是淘寶假貨的高發區。香港潮牌界的代表除瞭上文提到的I.T,還有陳冠希創辦的潮牌CLOT。歐洲的潮牌有幾個這兩年勢頭也頗猛,比如ACNE和Superdry。</p>
<p></p>
<p>潮牌為什麼會火</p>
<p>時尚消費升級,追求自我表達</p>
<p></p>
<p>在消費升級的大背景下,人們對時尚觀念也在升級,對於服裝鞋子的購買需求已經從功能消費走向符號消費,在符號消費的階段,消費者更為看重的品牌所代表的文化和身份。對於經濟購買水平較低,但自我表達欲望卻很強烈的年輕人來說,有風格,價錢也不是遙不可及的潮牌就成瞭獲取身份認同最佳的品牌。</p>
<p>藍海中的男性服裝市場</p>
<p></p>
<p>根據《2017網絡時尚消費趨勢報告》,男性是潮牌興起的主要推動者。</p>
<p></p>
<p>資料來源:《2017網絡時尚消費趨勢報告》</p>
<p></p>
<p>在潮牌興起之前,以年輕男性為目標群體的服裝細分市場還處於藍海狀態,品牌非常有限。</p>
<p></p>
<p>不論是廣泛存在於各大超市樓上的傑克瓊斯,還是被視作程序員標配的優衣庫,都明顯無法滿足時尚意識逐漸覺醒的年輕男性。</p>
<p></p>
<p></p>
<p></p>
<p></p>
<p>潮牌恰恰填補瞭這塊市場空白,不僅種類多元,在設計上也更加註重展現個性和與時俱進。</p>
<p></p>
<p>資料來源:Bape官網</p>
<p>品牌的自我定位</p>
<p></p>
<p>潮牌和一般的時尚品牌最大的差別在於,它蘊含瞭更多亞文化層面的元素。從品牌定位的角度來看,樹立一個和亞文化相關的定位顯然比樹立一個 性價比高 的快時尚定位更有長期優勢。</p>
<p></p>
<p>所以已經變成街貨的Vans依然積極地把自己定位成潮牌。威富集團全球運營負責人Karl Heinz Salzburger接受美國媒 體采訪時強調:我 不想成為一個時 品牌,時尚品位在 不斷變化,來的快 而去的也快。 </p>
<p>明星效應加持</p>
<p></p>
<p>對於許多囊中羞澀的年輕人來說,潮牌可愛的點在於價格。但對於不缺錢的明星來說,潮牌也是他們的出街常備品,上文中提到的supreme就是一個典型的明星常備款。而明星一直都是服裝領域的風向標,有瞭他們的背書,潮牌也就更容易被大眾所熟知。</p>
<p></p>
<p></p>
<p></p>
<p></p>
<p></p>
<p>甚至還有些潮牌,直接就是由明星帶火的。最典型的例子就是ACNE,這個北歐的潮牌原本沒什麼存在感,但是在楊冪等一眾 帶貨明星 的親自示范下,很快就紅遍瞭各大電商平臺。如今,在以真假並存而著稱的某平臺上,ACNE的某款毛衣價格從幾十元到幾千元不等,可見其紅火的程度。</p>
<p></p>
<p></p>
<p></p>
<p>但是,隨著不斷地走紅,潮牌也開始面臨悖論。當越來越多的人都穿上瞭潮牌,其本身個性化的品牌含義也在被稀釋,當你自以為買瞭件獨一無二的衣服,卻在地鐵上遭遇瞭慘劇人寰的撞衫,此刻心中唯一的念頭恐怕就是把它打入冷宮。</p>
<p></p>
<p>
</p>
<p>消費潮牌和喜歡潮牌終究是兩回事。前 VICE 中國策略總監鄭偉 采訪中表示對潮 的走熱持保留態度 。 差別在於到底是消 潮牌,還是喜歡 牌。潮牌隻是一種 亞文化的延伸,而 化需要環境。 </p>
<p></p>
<p>換言之,如果缺乏潮牌亞文化生長的土壤,潮牌的走熱很可能變為曇花一現。但這種觀點恐怕也太過悲觀,某一個潮牌可能會因為過度消費失去神秘性,但很快就會有新的小眾品牌來取而代之,不信你看,Supreme爛大街瞭之後,Superdry這不就來瞭嗎。</p>
<p></p>
<p>財經網(ID:caijingwangwx)出品,轉載請聯系授權。</p>
<p>
</p>
<p>(參考資料來源:海通證券《紡織與服裝消費升級研究:時尚個性, 潮 服當興》,騰訊時 ,《2017網絡時尚 費趨勢報告》等 </p>



</td>
</tr>
</table>
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