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wlr4709066 wrote 977 articles and got 0 comments. The last article was submitted on 22/10/18

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Blog article by wlr4709066

 
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GAP為何從潮牌聖殿倒瞭下來 失去服裝界的聲望 (2)

Date 11/10/18 12:33 Views 9 Сomments 0

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{gb2312תutf8:<a href="www.liashop.net
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<div class="content">
<table width='100%'>
<tr>
<td>
贏商網 www.winshang.com2016年10月24日17:30來自:金錯刀
核心提示:伴隨著 迷的銷售、貧乏 創造力以及不斷關 張的門店,Gap逐漸 去瞭服裝界的聲 。
還記得Gap爆火的時 嗎?二三十歲傲 的年輕人,穿著印 有Gap Logo的T恤、牛仔褲 帽子到處凹姿態, Gap的衣服成為那時 年輕人衣櫥裡必 的基本款,隻可惜 那已經是十幾年前 事瞭,伴隨著低 的銷售、貧乏的創 造力以及不斷關張 門店,Gap逐漸失 瞭服裝界的聲望。 這個曾經讓無數年 人仰慕的品牌表 ,將關閉北美175傢 賣場,並裁掉250名 工,現在這個學 風的品牌已經再難 恢復到那時候的盛 瞭。</p>
為瞭扭轉頹勢,2012 年,Gap聘用時尚界 量級人物Rebekka Bay拯救其疲軟的零 ,並且為這個品 註入更多的時尚血 液。Bay曾經幫助H M的姐妹品牌Cos成為 當今炙手可熱的時 品牌。但是Bay的 來並沒有扭轉Gap多 年來的銷售頹勢。& lt;/p>
去年Gap風格驟變, 傭金球獎最佳導 大衛?芬奇拍攝瞭 系列黑白廣告短片 ,《廣告狂人》女 員伊麗莎白 莫斯穿著最普通的 仔褲拍攝瞭秋季 告 Dress Normal ,但是沒有能夠打 消費者,11月份銷 售額下滑4%。</p&g t;
那麼,Gap到底是怎 走到這一步的?為 從<a href="www.liashop.net腰包42</a>及Supreme下滑成 爛俗婊 ?</p>
Gap曾經擁有每一個 手可熱的設計師 想模仿的high-low風 在1995年的奧斯卡 獎典禮上,王薇 (著名華裔設計師) 沙朗 斯通翻領白色Gap襯 以及紫色裙子, 經成為其經典之作 。</p>
一位零售專傢Kristin Bentz說: 這是Gap最後一次的榮光 。曾經,你隨便走 一傢Gap專賣店, 可以隨便拎起一件 白襯衫和一條卡其 以及一件丹寧襯 ,你知道看起來很 不錯。這是一個典 美國人的穿著。90 年代,Gap趕上美國 代流行文化的一 關鍵時刻,這個品 牌因此變得非常流 ,但現在這個榮 已經消失瞭。</p >
我認為,Gap最大的 機是逼格的嚴重 乏。</p>
錯失快時尚</p>
事實上,在過去的 年,這個品牌一 伴隨著身份危機問 題。Gap曾經是高利 品牌,但隨著時 的變遷和經濟的沉 浮,零售商無法跟 瞬息萬變的市場 化。2009年,Gap銷 額下降7.9%,那時 電子商務剛剛處於 起步階段。</p>
與充分利用先進技 ,吸引新一代年 人相反的是,Gap還 固執的試圖去吸引 幾代的顧客,而 些人早已經不是當 年肆無忌憚的那些 輕人瞭,他們正 心地為自己的傢庭 奔忙。然而零售商 通過瘋狂的方式 創造,不斷調整T ,設計奇怪的印花 長褲,並丟掉瞭鮮 的顏色和廉價的 洋面料。當年輕人 去Gap購物的時候, 店裡面再也找不 他們喜歡的基本款 瞭,Gap,作為一個 牌,它處於一個 尬的發展階段。對 於創新品牌而言, 太老舊;而對 復古品牌而言,它 又太新穎瞭。</p& gt;
隨著下一個十年的 來,新的競爭者 現瞭,來自西班牙 和日本的快時尚品 Zara和Uniqlo在幾年 間裡成為沖擊美 時尚服裝的主要力 量。</p>
Bentz說 我已經說過,優衣 (專題閱讀)應 收購Gap,並且在北 美推出自己的品牌 ,Gap其實應該成為 衣庫這樣質優價 的快時尚品牌。< ;/p>
Gap錯過瞭最有逼格的normcore</p>
Gap錯過瞭一個它本 該抓住的流行趨 normcore,這可以說 如今最有逼格的時 尚風格之一,蘋果C EO庫克、臉書CEO紮 伯格等都是這種著 裝方式的追隨者。n ormcore 是由normal(平常)和ha rdcore(核心)組成, 思是做最基本的搭 配, 從平淡無奇中尋求自由 。基本款的T恤,卡 其褲,這個風格其 和當年的Gap頗為 似。</p>
Gap也試圖重拾這種 尚,但是女性主 時尚博客Jezebel的 者Isha Aran認為Gap所謂的nor mcore隻是基本款的 詞濫調。相比而言 它的競爭對手優衣 則聰明得多,它 價格更低廉,更符 合人們對基本款的 理預期。最重要 是,雖說是基本款 ,但卻有幾十種顏 的高技術面料可 擇,當你想要追求 潮流時,它還提供 等價位的設計師 作系列。</p>
無論哪個方面,Gap 現自己在時尚遊 中不舒服的困境, 它曾經是 基本款 的先驅者,如今卻淪為 無特色裝扮 ,說得難聽一點,Gap已經成為時尚的 爛俗婊 。</p>
基本款(Basic)曾經是時尚界一種恭維的說法,但對於Gap,現在它是一種侮辱,是對想象力缺乏的批評,Gap之所以節節敗退,歸根結底還是創新乏力,這也是許多其他曾經輝煌的大公司所面臨的問題。</p>

</td>
</tr>
</table>
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