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wmpw942518 wrote 1002 articles and got 0 comments. The last article was submitted on 23/10/18

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Blog article by wmpw942518

 
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吞下Amer安踏停不下的買買買

Date 11/10/18 12:35 Views 10 Сomments 0

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{gb2312תutf8:<a href="www.nikesteelersshop.com 官網</a>每天為 大家帶來全新潮流 列單品,為您的 活添加更多的色彩 ,為您的生活充滿 力,讓您每天不 複,精彩的人生從 現在開始,敬請關 我們耐吉官網, 們將全新的Nike夯 單品以及運動資訊 將一一呈現給大家 <div class="intro"&g t;在國內市場首屈 指的安踏又開啟瞭 “買買買”模式。9 月12日,安踏發佈 告,宣佈連同私募 投資基金方源資本 收購Amer Sports全部股份。這並非是安踏首次並購,此前,安踏已經收購</div>

<div class="content">
<table width='100%'>
<tr>
<td>
<p> 在國內市場首屈一 的安踏又開啟瞭 買買買”模式。9 12日,安踏發佈公 ,宣佈連同私募 資基金方源資本擬 收購Amer Sports全部股份。這並非是安踏首次並購,此前,安踏已經收購瞭斐樂和英國戶外休閑、登山運動品牌SPRAND、KINGKOW等品牌。頻繁收購的背後,是安踏定下的“千億級”目標。但目前安踏的年營收為100多億元,基於運動產品的發展空間,業內人士認為,安踏若想在2025年實現千億目標,仍需要頻繁收購,而收購後如何經營,也是安踏需要考慮的問題之一。</p>
<p> 頻頻出手</p>
<p> 9月12日,安踏體育 佈公告,宣佈連 私募投資基金方源 資本向Amer Sports發出無約束力 初步意向,按每 40歐元的價格,以 金方式收購Amer Sports全部股份,涉資約46.6億歐元,合計423.9億港元。</p>
<p> 對於此次備受關註 收購,安踏同時 微信公眾號發佈公 告稱:“公司始終 持以‘單聚焦、 品牌、全渠道’的 發展戰略來尋求國 品牌合作的機會 Amer Sports旗下品牌在所 體育細分領域都 優勢,加上Amer Sports管理層已有管理國際市場的能力,我們對繼續管理好國際市場有信心。但旗下各品牌還未在中國有太多佈局,我們有信心借助安踏在中國成功管理多品牌的經驗,把這些品牌在中國做好做大。”</p>
<p> 1950年,Amer Sports在芬蘭成立, 初以煙草貿易為 ,後逐漸發展成為 一傢致力於體育用 生產及營銷的跨 公司,旗下擁有包 括加拿大奢侈級戶 裝備品牌Arc'te ryx(始祖鳥)、法國 地戶外越野品牌Sal omon(薩洛蒙)、美國 球裝備品牌Wilson( 爾遜)、奧地利滑 板品牌Atomic Skis和滑雪裝備品牌Atomic等。</p>
<p> 值得關註的是,此 收購非安踏收購 路的開端。早在200 9年8月,安踏以6億 元收購瞭百麗國 旗下運動品牌斐樂 在中國的專營權和 標使用權,主要 責斐樂在中國的推 廣及產品分銷,此 也意味著安踏正 進軍全球市場;201 5年,安踏收購瞭英 國戶外品牌Sprandi, 彌補在國際市場中 端份額的不足,20 16年與日本Descente及 ITOCHU Corporation子公司伊藤忠合資成立公司;2017年,安踏收購瞭韓國品牌Kolon。</p>
<p> 收購初顯成效</p>
<p> 並購已讓安踏初嘗業績增長的甜頭。以安踏收購斐樂為例,2009年,安踏收購瞭斐樂在中國地區的商標使用權和經營權後,經過十來年的經營發展,斐樂已經逐步成為安踏高端產品線的標志性品牌。2016年財報顯示,斐樂拉動瞭安踏的服裝品類的毛利率提高,上升幅度為3.2個百分點。</p>
<p> 按照安踏此前對斐樂的規劃設想,2016年,斐樂在中國市場的門店數量會超過900傢。現在看來,安踏的這一目標已經實現。數據顯示,截至2017年底,斐樂在中國內地、香港、澳門和新加坡共開設瞭1086傢門店,其中,獨立童裝門店超過200傢。而在2017年安踏的財報中,斐樂平均銷售增速超過50%,四季度已經超過85%,斐樂對集團總收入的貢獻占比超過20%,未來甚至會接近50億元的水平。</p>
<p> 收購Amer Sports也得益於安踏近年來業績的快速增長。北京商報記者梳理安踏2016-2018年的財報發現,安踏的營業收入持續保持穩定增長。2016年,實現營收133.46億元,經營溢利33.11億元;2017年,實現營收166.92億元,經營溢利43.11億元;2018年上半年,安踏營收則達105.54億元,同比增長44.1%,創下近十年以來最高的營收增速,經營溢利27.61億元。</p>
<p> 在2017年上半年安踏實現營收73億元時,安踏CEO丁世忠曾對外表示有機會提前實現2025年的千億目標。實際上,早在2015年,安踏營收就已首次突破百億大關。如果按照安踏制訂的計劃,至2020年,安踏將實現集團銷售流水年復合增長率超15%,安踏銷售流水年復合增長率達到中雙位數。</p>
<p> “收購Amer Sports是基於之前斐樂給安踏帶來的成功。在安踏主營品牌增長乏力的背景下,尋求新的市場突破口是安踏等國內品牌需要面對的壓力。”紡織服裝品牌管理專傢、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄對北京商報記者如是說。</p>
<p> 並購或再提速</p>
<p> Euromonitor歐睿信息咨詢公司最新調查報告顯示,2017年,在中國體育服裝市場上,愛迪達和耐吉位列第一、第二,市場占有率為19.8%和16.8%;而安踏的市場份額僅次於耐吉。在國產體育服飾中,安踏以8%的市場占有率穩居第一;李寧以5.3%的市場份額位居國內體育服裝品牌第二,361度以4%的市場份額位居第三。</p>
<p> 基於本土品牌營收能力考量,安踏體育已居於行業龍頭。“但在國際品牌影響力方面,安踏對標愛迪達、耐吉等國際知名品牌仍有差距,安踏不斷‘買買買’的方式或是縮短差距的一條另類路徑。”一位不願具名的業內專傢分析稱。</p>
<p> 在程偉雄看來,對於在國際市場佈局,每個品牌都有規劃和想法。但是,“引進國際品牌、做好中國市場”實屬另類的國際化方式。但安踏不僅沒有停下收購的腳步,還開始加速“狂奔”,以期提前實現“千億目標”。在今年8月中旬的財報發佈會上,安踏集團總裁鄭捷曾表示,希望未來可以收購與安踏定位匹配的國際化運動品牌,形成互補,實現品牌和集團的共同國際化戰略。對於多品牌可能帶來的反效果,鄭捷稱,集團在內部已經做好管理和資源分配安排,多品牌可以應對不同消費者需求及產生協同效應。</p>
<p> 對於頻繁收購是否 助力安踏在2025年 成千億目標,程 雄分析稱,僅收購 Amer Sports是不夠的,安踏需要在旗下品牌健康成長的同時,去兼並購更多品牌才能實現目標,“因此,安踏未來的‘買買買’依然會持續下去”。程偉雄說。</p>
<p> 但也有業內人士表 瞭不同觀點,如 安踏此次收購完成 ,意味著將進一步 張多品牌計劃。 踏將得到大量研發 、市場經驗以及研 專利技術,增強 世界級多品牌體育 公司在運營上的瞭 。“但是,Amer Sports旗下品牌所涉及的領域,安踏此前少有涉及,這對安踏的多品牌計劃是否會形成有益幫助,還有待考究。”對於此次收購,安踏相關負責人表示,目前無法披露公告之外的內容。</p>
<p> 北京商報記者錢瑜實習記者白楊馮碩/文代小傑/制表</p>

</td>
</tr>
</table>
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