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wmpw942518 wrote 992 articles and got 0 comments. The last article was submitted on 22/10/18

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Blog article by wmpw942518

 
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莆田假鞋讓耐吉懷疑自己?從315打假談民族品牌

Date 11/10/18 12:35 Views 14 Сomments 0

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{gb2312תutf8:<a href="www.nikesteelersshop.com 官網</a>每天為 大家帶來全新潮流 列單品,為您的 活添加更多的色彩 ,為您的生活充滿 力,讓您每天不 複,精彩的人生從 現在開始,敬請關 我們耐吉官網, 們將全新的Nike夯 單品以及運動資訊 將一一呈現給大家 <div class="intro"&g t;莆田假鞋讓耐吉 疑自己?從315打假 談民族品牌的“逆 ” www.cloth.hc360.com2018年03月16日16:02 來源:體育產業生態圈T|T “3.15”國際消費者權益日如期而至。 除瞭藍標之怒和東航的</div>

<div class="content">
<table width='100%'>
<tr>
<td>
<img src="si1.go2yd.com width="350" />莆田假鞋讓耐 懷疑自己?從315打 假談民族品牌的“ 襲” www.cloth.hc360.com2018年03月16日16:02 來源:體育產業生態圈T|T<p>
<p></p>
<p>“3.15”國際消費者權益日如期而至。</p>
<p>除瞭藍標之怒和東航的不可描述,投訴、打假,消費者權益、危機公關,是這一天的兩組關鍵詞,它們先於3月15日當晚的央視專題晚會,最先出現在輿情面上。</p>
<p>而據國傢工商總局3月14日發佈的最新數據顯示,2017年全國工商和市場監管部門共受理消費者訴求898.61萬件,同比增長11.2%。投訴熱點主要集中在服裝鞋帽、傢居傢裝、傢用電器、通訊器材、交通工具、居民服務、餐飲住宿、互聯網服務、文體娛樂、租賃服務等十個方面,可見我國當前消費者權益保護的必要和緊迫。</p>
<p>從1991年第一場3.15專題晚會到今天,已經近30年。晚會往往會著重曝光大品牌,形成更大的輿論壓力,促使涉事品牌“就范”。</p>
<p>在我們的體育行業,超級大牌耐吉就在去年3.15晚會被爆出涉嫌虛假宣傳的“氣墊門事件”,一時間輿論嘩然。</p>
<p></p>
<p>事件一出,有人把需要追究的責任,歸咎到工廠,市場部與產品部三方。而耐吉方面則在兩天後公關表示,他們使用瞭錯誤的宣傳資料,並提出瞭解決方案:為購買涉事產品的消費者提供4500元的經濟賠償。</p>
<p>當然,315被活捉典型,耐吉也感到委屈。就有美國媒體撰文表示:有大量的耐吉鞋經福建省莆田市的手工作坊仿制後,又被運回美國市場售賣……</p>
<p>真真假假,一年過去瞭,又是一年的消費者權益日,而每到3.15前後,國內外也都會不自覺地就“莆田假鞋”這一老生常談的問題談論一番。</p>
<p>眾所周知,我國的原創運動品牌大都從代工衍生而來,其中尤以晉江、莆田最為知名。然而兩地最大的不同地方在於,晉江已有安踏、361度、特步、匹克等打出國際知名度的體育品牌,但同樣是為國際品牌做代工的莆田,卻遲遲沒有撕掉“假鞋”的標簽。</p>
<p>對此,有媒體分析認為,在90年代中期,莆田人迫於有限的訂單和很低的加工利潤,而不得不自行仿冒產品,以獲得更大的利潤。莆田一地的假鞋產業由此應運而生。</p>
<p></p>
<p>在近幾天有關莆田造鞋的文章中,這則“流言”被廣泛提及:國內市場上10雙假鞋裡,有9雙從莆田發貨;全球每3雙耐吉鞋中,就有一雙是莆田造。</p>
<p>這則報道還表示:莆田假鞋價格低廉、經穿耐用,很受一些基層的經銷商和消費者歡迎。如今的莆田老板,甚至都不屑於把自己的鞋偽裝成正品,因為對於他來說,“正品”遠沒有贗品好賣。</p>
<p>隨著電子商務和物流的發展,莆田還出現偽造海淘產業鏈的現象,鞋廠勾結快遞公司,將發貨地址改成上海、深圳、甚至美國、東南亞等原產地,讓人細思極恐。</p>
<p>有報道表示,淘寶上近8成品牌運動鞋都是莆田高仿,這是坊間傳言,而從莆田市政府在官方文件中也提到,僅2014年,淘寶查封的莆田賣傢賬號就超過12萬個,其中屢次售假的賣傢達到3.2萬個。</p>
<p>在這些淘寶賬號背後,是莆田十幾萬制鞋工人的生計問題。</p>
<p></p>
<p>2003年時,莆田市產值在1億元以上鞋廠有13傢,各類運動鞋、皮鞋、佈鞋、膠鞋、休閑鞋的年產量3.5億雙,占莆田工業總產值的35%,其中80%莆田鞋出口到亞洲、歐洲和拉美國傢。</p>
<p>到2013年,產值超億元的制鞋企業119傢,制鞋從業人數達12.78萬人,對全市就業的貢獻率超過35%。算上隱身於小作坊的制鞋者,這個數字可能達到50萬以上,占全市常住人口的1/5。</p>
<p>即便解決瞭就業問題,但被貼上“假鞋之都”的標簽,對於莆田的主政者當然不太好看,莆田地方官員也在多個場合表達瞭莆田鞋的“轉正”之心。</p>
<p>最近的一次是在2018年3月的全國兩會上。</p>
<p>全國人大代表、福建莆田市市長李建輝在接受中國之聲專訪時表示,莆田制鞋歷史久、質量好,雖然近些年仍有個別仿冒假鞋,但國際知名品牌代工業務增多。</p>
<p></p>
<p>莆田人做事非常認真、精致,但是“有這麼好的技術、質量,為什麼不敢主打自己的品牌呢?”李建輝自問,是呀,莆田為何非要幫別人打工、代工,為何不去自主創造?</p>
<p>另據福建日報在今年1月份的報道稱,莆田當地企業和政府也開始出招,“圍剿”高仿冒牌鞋。目前,莆田鞋業雖還沒有上市企業,或是大型的品牌企業,但已在細分行業和電商方面,湧現出40多個自主品牌。</p>
<p></p>
<p>在安踏集團成為全球第三大體育運動品牌之際,曾經醉心於仿制高端品牌鞋的莆田,也開始走上自主創新之路。莆田這個轉型正好卡在瞭我國消費升級這個關鍵節點上,人們開始期望更高級的消費。</p>
<p>在消費升級這個大指揮棒下,安踏、李寧等國產品牌都在花大力氣,來升級自己的品牌形象和產品設計,與國際高端品牌對標勢在必行。但對於莆田制鞋廠商而言,雖然品牌終於自主化,但主體消費者還是原來的人群,品牌的層級也就因為未能從原來的人群中跳轉。</p>
<p>有論者常常對目前的消費潮流加以批評,認為人們消費的方式和內容都被物化,偏離瞭消費的初衷——使用價值,而被“消費主義”所裹挾。</p>
<p>這種觀點認為,正是在“消費主義”的勾引下,商傢開始為消費者制造幻象,用生動的人物和故事來包裝品牌,形成所謂的品牌文化,並告訴消費者:你消費什麼商品就會成為與之匹配的人。</p>
<p></p>
<p>正如社會學傢讓-鮑德裡亞所說,我們消費的目的不再是生存,而是欲望。而這個“欲望”,也往往不限於物質層面,而更在於“我想成為什麼樣的人”。</p>
<p>在這種邏輯下,消費者購買莆田假鞋,除瞭硬件上質優、價廉外,以很少的成本獲得很高的品牌附加值(滿足自己的“欲望”),也是其中一大原因。而莆田商傢也會不遺餘力地去山寨,以迎合這部分需求。</p>
<p>然而也需要看到,購買這部分假鞋的消費者,其社會階層、經濟實力,與身處一、二線大城市的消費者有著很大差異。</p>
<p>正如行業觀察人士和莆田市長所問,有技術有質量,為什麼不去自創品牌?然而,這是一個需要花費多年去回答的問題。</p>
<p>我們也看到,代工廠公司申洲國際,如今市值超過瞭千億港元,與耐吉、愛迪達、彪馬等國際著名運動品牌保持著密切的合作關系,而另一傢從事代工的港股上市公司裕元集團,目前其市值超500億港幣,它旗下寶勝國際的零售業務也將因行業趨勢而具備想象空間。</p>
<p>這樣兩傢公司,撐起瞭代工廠賽道的天花板,也讓莆田有瞭目標感。</p>
<p></p>
<p>申洲國際為<a href="www.nikesteelersshop.com 籃球鞋 推薦</a>和Nike建立的專用工廠</p>
<p>其實,對於莆田假鞋,鞭撻也好,唱好也罷,反映的都是我們希望民族品牌快快崛起的殷切希望。在2018年,將會有更多的年輕人喜歡穿著自己的國牌去運動,去潮流。晉江走在瞭前面,莆田也希望未來不會掉隊。</p>
<p>而在目前國際運動品牌激烈競爭的形勢下,即便代工廠優勢很大,但但對於整個行業而言,仍然希望這些公司可以實現由產業鏈低端向產業鏈高端的轉變,由制造環節向產品設計、品牌營銷環節的轉變,由貼牌生產向自主創新、自主品牌的轉變,這樣才能對中國體育產業產生更高的價值。</p><p>

</td>
</tr>
</table>
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