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wvda026355 wrote 975 articles and got 0 comments. The last article was submitted on 22/10/18

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Blog article by wvda026355

 
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搶購愛迪達NMD排長龍,爆款營銷又一經典案例

Date 11/10/18 12:37 Views 7 Сomments 0

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{gb2312תutf8:<a href="www.adidas-shoes.com.tw 旗艦店</a>每天 為大家帶來全新潮 系列單品,為您 生活添加更多的色 彩,為您的生活充 活力,讓您每天 重複,精彩的人生 從現在開始,敬請 注我們adidas 台灣官網,我們將 新的Adidas夯貨單 以及運動資訊將一 一呈現給大家。< div class="intro">排隊幾乎成瞭時裝品牌最重要的一種營銷手段。饑餓營銷成就瞭愛迪達和耐吉的市場銷售額,而貢獻這些份額的追風者們,是否理性的思考過,那些你們排瞭一夜隊買到的東西,是否真</div>

<div class="content">
<table width='100%'>
<tr>
<td>
<img src="images.tmtpost.com width="350" />排隊幾乎成瞭 裝品牌最重要的一 種營銷手段。饑餓 銷成就瞭愛迪達 耐吉的市場銷售額 ,而貢獻這些份額 追風者們,是否 性的思考過,那些 你們排瞭一夜隊買 的東西,是否真 喜歡?值得?</p >
<p></p>
<p>上海排隊搶購現場</p>
<p>Alisa黑著眼圈的疲憊樣子,的確讓傢裡人嚇瞭一跳,她手裡拖著一個睡袋,一隻折疊垂釣椅,和一個大大的印有愛迪達LOGO的紙袋子。進瞭傢門,她就把手裡所有的東西扔在地上,撲倒在自己的床上睡著瞭。</p>
<p>Alisa做的事讓父母無法理解: 孩子是為瞭一雙球 去熬夜排隊的, 前我們隻聽說過有 人為瞭蘋果手機那 做。 Alisa的媽媽李女士向鈦媒體記者抱怨。</p>
<p>但是,如果你在潮流論壇裡瀏覽一會關於運動鞋的板塊,很容易就能理解這些90後,為瞭一雙鞋的瘋狂心態。這是一個族群,而且在全球范圍普遍存在。</p>
<p></p>
<p>馬源在日本高價代購到的<a href="www.adidas-shoes.com.tw cs2黑白</a>和NMD</p>
<p> 在我看來,就是饑餓營銷啦。 另一個在第一時間 到雙鞋的馬源先 ,獲得戰利品的方 式更加瀟灑。他也 運動鞋發燒友, 乎收藏瞭所有愛迪 達、耐吉的限量版 但他卻從不為任 一雙鞋而排隊。 我是通過日本代購 到的,市場價是10 99元,我花瞭1700, 看,這就是不排 的代價。 收到鞋子這天,剛好是馬源的生日,他也避免不瞭的在朋友圈裡秀瞭一下。</p>
究竟是一雙什麼鞋子,讓人原因付出時間或金錢去換取呢?

<p>3月17日,愛迪達正式發售瞭一款名為<a href="www.adidas-shoes.com.tw r1 迷彩</a>和NMD的 跑鞋。本次銷售的N MD系列共25款,NMD系 列屬於一款為都市 跑者設計的運動 。這款跑鞋結合瞭 Micro Pacer、Rising Star和Boston Super三款經典運動鞋的設計,采取瞭多樣的色彩模塊,不僅擁有經典的外觀設計,還有舒適的Boost中底技術加持。算是兼具舒適性和時尚個性的一款性價比極好的運動鞋。</p>
<p></p>
<p>但如果理性的解構一下NMD的科技含量 具有減震效果的boos t鞋底,在去年一輪 boost系列跑鞋當中 經用過瞭。Ultra Boost也算是這傢公司去年的爆款之一。而Primeknit編織鞋面技術,也不是首次使用。可見,NMD系列運動鞋在研發技術上的投入,並不高。</p>
NMD現象,有點像最近中國的娛樂產業,你不知道從哪裡冒出來的新鮮面孔,一下子掀起極高的話題和關註度。<br>
<p>這款限量版運動鞋目前隻在在北京、上海、廣州、成都、南京、杭州、長沙、重慶、天津等20個中國城市發售。發售日當天的24小時前,各傢愛迪達的店面門口已經有超過千人在排隊等候。購買NMD需要憑借身份證登記,每人限購一雙,而且僅支持到店購買。</p>
<p>從國外官網的數據可以看到,這雙鞋的美國售價120美元(約合782.7元人民幣),英國售價90英鎊(約合825.7元人民幣),香港定價為1700港元(約合1428.4元人民幣)。</p>
<p></p>
<p>消息剛發佈,黃牛最先蠢蠢欲動,類似這樣的限量版搶購潮,往往是代購和黃牛的撈金時期。在上海愛迪達旗艦店門口,黃牛以200元一人的價格,招募排隊人手,而且這個商機已經衍生出一套完整的商業模式。對排隊者進行的管理也非常具化。在朋友圈上一個現場代購反映,就在排隊期間這雙限量款跑鞋的代購售價已經炒到4000-5000元人民幣。</p>
<p>愛迪達幕後推動者叫Jon Wexler,他是愛迪達 球市場總監,成 捧紅瞭Stan Smith,並與美國嘻哈明星Kanye West促成瞭Kanye West與愛迪達的合作 Yezzy Boost 350等產品交易價已 接近萬元。可以 見,NMD也是Jon Wexler和團隊復制同樣模式的作品。</p>
<p>就在去年底,餘文樂、范冰冰等明星先穿瞭NMD系列,而明星和博主的鞋履常常是由品牌贈送的,明星們將這款運動鞋推向 爆款 的顛覆,市場被拉 瞭一個較高的期 之後,再通過限量 版的 饑餓營銷 手段將消費者的好奇心帶動起來。</p>
<p>例如:北京世貿天階店當天發售的NMD隻有25雙,國貿店也是20雙左右。一個沒有經過官方核實的消息是,北京三裡屯店與上海南京西路店分別有1000多雙備貨。但是最終的取消發售,更加造成瞭供貨緊張。<br></p>
<p>隻要是發售地點必然排隊</p>
<p>而那些買到的人就像第一批模特,用自己在社交網站的街拍照片,掀起一個巨大的消費潮流,那樣的話,等到瞭5月份這個系列運動鞋大批上市的時候,也就達到瞭幕後推手所渴望的銷售額。</p>
<p>對這種運營模式愛迪達深諳其道,2015年,定位於運動休閑的 運動經典 和NEO品牌,就曾為愛迪達大中華區貢獻瞭近25%的營收額,增速超過其傳統的運動裝備產品。同時,其營銷占總收入的比例也從2012年的12%增長到15%。</p>
<p>排隊幾乎成瞭時裝品牌最重要的一種營銷手段。</p>
<p>記得優衣庫+愛馬仕設計師Lemaire合作款發售當天的情況麼?三裡屯旗艦店的落地玻璃差點被客人擠破瞭。而H M+設計師Alexander Wang聯合推出合作款式,引發瞭排隊者的肢體沖突。</p>
<p>雖然這些所謂的限量版甚至無法在生活中穿出門,但排隊的那群人就是這些品牌最愛的消費團體 隨波逐流 者們。他們看到一 消息就會緊跟其 ,一旦錯過心理就 產生懊悔情緒。 買 不是為瞭使用,而單純是 買 的過程而已,擁有瞭大傢羨慕和追捧的物質,就是這群人排隊的原動力。
</p>
<p>明星效應是重要的營銷因素</p>
<p>Alisa睡到下午三點起床,第一件事就是穿上瞭新買到的NMD球鞋,對著穿衣鏡拍瞭一張照片,發到朋友圈等待大傢的朝拜。而馬源則顯得更成熟一些,他告訴記者,自己經濟條件比較好,所以可以擁有自己渴望的潮品,但他奉勸90後、00後們不要陷入跟風的泥潭: 其實過幾個月回頭 看,你可以會後 自己買瞭這些沒用 的,自己也根本沒 麼喜歡的東西! (本文獨傢首發鈦媒體)</p>
<p>
</p>
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<BR /> <p>講真,好不 看是一回事,人 懂不懂又是另一回 事瞭,拋開已經被 上天的價格不說 不一定能買到,各 種途徑各種排隊, 本人是認為nmd的 紅藍首發配色是不 錯的,但沒有癡迷 徹夜排隊那種程 ,其實在考慮要不 要追不追一雙綠尾 雖然在國外已經 大街瞭[思考]</p& gt;
2016-03-18 21:57
via weibo
<BR /> 永遠都是講你知:
講真,好不好看是一回事,人們懂不懂又是另一回事瞭,拋開已經被炒上天的價格不說還不一定能買到,各種途徑各種排隊,我本人是認為nmd的黑紅藍首發配色是不錯的,但沒有癡迷到徹夜排隊那種程度,其實在考慮要不要追不追一雙綠尾,雖然在國外已經爛大街瞭[思考]
<BR /> <p>簡單說就是 用明星預先各種 光,賺足瞭眼球, 這是前戲。然後發 時候限量,把輿 在社交媒體上推上 高潮。下一步還會 裝供貨緊張,其 貨源沒問題的。< ;/p>
2016-03-19 07:11
via weibo
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</td>
</tr>
</table>
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