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pfvt9147433 wrote 626 articles and got 0 comments. The last article was submitted on 11/07/18

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Blog article by pfvt9147433

 
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“跳一跳”植入Nike廣告,微信小程序就此吹響商業化號角?

Date 17/04/18 07:39 Views 18 Сomments 0

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crawl.nosdn.127.net
<p>該來的,終歸是要來瞭!這幾天如果你還“沉迷”於微信小程序“跳一跳”中,就會發現<a href="www.dozo8.com.tw尺寸</a>和Nike已經植入進去瞭。再加上前幾天麥當勞的植入,微信小程序算是在商業化之路上往前多邁瞭幾步。嗯,這就是傳說中“沒事走兩步”的試水策略。</p> <p>此次<a href="www.dozo8.com.tw武士鞋系列</a>和Nike的植入之所以引起關註,就在於據說有著嚴苛標準——不隻是廣告費高達2000萬,更是經過微信掌門人張小龍的“禦批”。盡管“跳一跳”正當紅,但筆者卻認為,微信小程序的商業化之路未必就能從此一帆風順。</p> <p>
</p> <p>小程序變現的尷尬</p> <p>我們先來看 組數據:目前小 序總數超過58萬、 使用用戶數達到1. 7億、後臺開發工具 的使用人數超過100 、第三方平臺數 經超過2300傢、春 期間小程序遊戲同 時在線人數最高達2 800萬人/小時……海 量數據背後,看起 小程序要是走上 業化之路似乎是輕 松至極——畢竟這 一個“用戶為王 的時代。</p> <p>不過,小程 的商業化卻沒有 麼簡單。就目前來 看,為瞭所謂的商 化,小程序正在 牲用戶的體驗。雖 然“專傢”表示“ 一跳”的廣告植 做好瞭會“招人喜 歡”,但筆者怎麼 都不對勁兒。畢 誰都不想玩著小程 序,還有廣告突然 出來。說植入廣 不影響體驗的,隻 是在“自欺欺人” 瞭。而且<a href="www.dozo8.com.tw 針織</a>和Nike 麥當勞植入的廣告 形式趨於單一,對 牌形象及產品曝 有限。</p> <p>而從另一個 度看,小程序所 的商業化模式也非 常老套。目前微信 方限制地很嚴苛 所以直接充值的方 式幾乎沒有,這就 致類似Nike的廣告 入成為商業化模 之一。但試問有多 少小程序能達到“ 一跳”的規模? 且絕大部分小程序 其實並不適合植入 告。</p> <p>既然廣告植 太小眾,那麼大 分小程序隻能走內 置購買和觀看廣告 種商業模式。如 答題類遊戲可以購 買金幣、寶箱或者 活卡等。不過, 樣的模式早已有之 ,稱不上是什麼高 化率的變現方式 </p> <p>而最讓人“ 大”的,就是觀 廣告模式。如,春 節期間排名第二的 遊戲《星途WEGOING 就是采用瞭這種 業手段。但看看該 小程序界面底部, 現出十年前濃濃 接地氣”風格的廣 告,實在是讓人無 !</p> <p>可以說,小 序走商業化之路 變現現在還很尷尬 。就筆者來看,小 序的商業模式就 是不成熟的半成品 ,現在僅僅處於野 試水階段而已。&l t;/p> <p>夾在理智與狂熱中間</p> <p>除瞭商業模 尚不成熟外,微 官方針對小程序商 業化之路的態度也 值得玩味。一直 來,張小龍對微信 本身,甚至小程序 有著極端克制的 重限制。張小龍始 終強調,微信是個 中心化的平臺— 平臺不幹預、不影 響第三方提供的各 服務,和用戶對 些服務的自主選擇 。張小龍稱,無論 去還是將來,微 永遠不會向用戶推 薦小程序。</p> <p>這就導致小 序的處境很尷尬 既想保持自身的獨 立性和工具性,不 去沾染“銅臭味 ,但同時背靠微信 的9億多用戶帶來的 大金礦,又垂涎欲 。微信團隊也很 為難”,一方面想 保持中立的態度, 一方面卻又對眾 火爆的第三方程序 “趕盡殺絕”。< /p> <p>如去年5月, 一款名為匿名聊聊 小程序上線5小時 PV達到1700萬,但 後就被“封殺”; 頭腦王者引發全民 捧熱潮,也迅速 封殺,直到現在也 沒解封……似乎每 個成為爆款的小 序都會面臨因各種 原因被封殺的苦惱 究其原因,就在 小程序是完全依附 於微信而存在。< /p> <p>而這自然就 小程序的商業化 上瞭一層陰影,畢 竟開發團隊都不希 看到辛苦開發出 小程序被封殺。但 更讓人無奈的是, 今,微信官方卻 隻許州官放火,不 許百姓點燈”。原 微信對商業化秉 審慎態度,如今卻 自己先去“采金礦 瞭。難道說,就 是微信自己把控朋 友圈中的廣告一樣 微信要獨享小程 帶來的紅利?很顯 然,這樣的商業模 是不可持續的, 能是造成小程序生 態的愈發孱弱。< /p> <p>因此,筆者 為,微信所謂的 去中心化”是不可 能實現的。畢竟微 本身的體量放在 裡,保持絕對中立 顯然隻是說說而已 即使張小龍比較 慎,但依然不能阻 擋微信及小程序去 錢的商業化之路 可惜的是,在微信 平臺上,少數頭部 程序尤其是官方 程序將成為的最大 受益者,成為新的 中心”。如此一 ,小程序的商業化 其實就已經成為空 ,甚至略顯“畸 ”。</p> <p>【科技說說 百傢號簽約自媒 、搜狐科技金牌自 媒體。他不僅具備 造10W+閱讀文章的 力,同時還是累 閱讀量超過10億的 媒體之一。文章 載及商務合作,請 添加微信:liuyong-he xun。</p> <p>本文屬於原創文章,如若轉載,請註明來源:“跳一跳”植入Nike廣告,微信小程序就此吹響商業化號角?hx.zol.com.cn

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