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wlr4709066 wrote 607 articles and got 0 comments. The last article was submitted on 11/07/18

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Blog article by wlr4709066

 
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令Nike坐立不安 adidas 一路狂奔

Date 17/04/18 07:45 Views 26 Сomments 0

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令Nike坐立不安 adidas 一路狂奔 <p>將Nike逼到懸 崖邊緣後,德國運 服飾零售巨頭adida s集團的野心仍在繼 續擴大。</p>< ;p>adidas集團(ETR:AD S)今日發佈在截至12 月31日的12個月內業 績,集團銷售額同 上漲15% 至212.18億歐元,首 進入200億歐元俱 部,運營利潤飆升 31%至21億歐元 ,凈利潤同比增長7.9% 至11億歐元。</p&g t;<p>值得關註 ,在中國消費者的 持續追捧下,集團 大中華區的銷售 增幅最為顯著,錄 得29.5% 至37.89億歐元,占 收入的17.8%,已成 該集團的第三大 場。</p><p> ;從渠道角度來看, adidas集團在所有分 渠道均錄得雙位 的強勁增長,特別 是在電商渠道,收 增幅達57%。</p ><p>按品牌分 :</p><p>核 心品牌adidas去年銷 額同比增長18.1% 至189.93億歐元,主 得益於跑步類以 adidas Originals和adidas neo產品銷量的雙位 增長;</p>& lt;p>Reebok銷售額 比上漲4.4% 至18.43億歐元,主 得益於經典鞋款雙 位數的增長推動, 步類產品的收入 錄得單位數增幅。 </p><p>按地 區分:</p><p& gt;西歐地區銷售額 比上漲12.6% 至58.83億歐元,占 團整體收入的27.7%& #059;</p><p> 美地區銷售額則 比大漲27.4% 至42.75億歐元,占 收入的20.1%;< /p><p>俄羅斯 區銷售額同比下 12.8% 至6.6億歐元,是期 集團唯一出現業 減少的市場;< ;/p><p>拉丁美 洲地區銷售額同比 漲12.3% 至19.97億歐元;&l t;/p><p>日本 區銷售額的增幅錄 得9.9% 至10.56億歐元;&l t;/p><p>MEAA地 銷售額同比上漲10 .1% 至29.06億歐元;&l t;/p><p>全球 它地區銷售額同比 增長12.1% 至7.39億歐元。</p ><p>對於adidas 集團去年的業績表 ,首席執行官Kaspe r Rosted表示其采取的 型改革措施正逐 顯露成效,在成為 全球最大的運動服 集團的道路上更 一步。</p><p >據悉,adidas官網 與Reebok品牌官網已 為集團電商渠道 務最大的收入來源 ,集團預計2020年自 有電商平臺的年銷 額將實現40億歐元 。</p><p>與 此同時,為瞭讓消 者重新關註品牌 專業運動產品,adi das正在積極向數字 與個性化轉型。&l t;/p><p>去年11 月7日,adidas推出全 新手機端app,新的 號為“To you,for you,with you”。該應用程序 用Salesforce技術為 費者提供量身定 的運動方案,並會 提供個性化的文章 視頻與運動教程 及相關產品等豐富 內容。</p><p& gt;目前該app隻在美 和英國等指定國 的App store與Google Play Store上架,並計劃 今年上半年向更多 國傢推廣。adidas數 品牌業務主管對 app寄予厚望,作為 集團創新戰略的一 分,該app推出後 強化鞏固品牌與消 費者關系的同時, 能刺激銷售額進 步增長。</p>&l t;p>為瞭更加專註 於有效的數字化轉 ,adidas還決定退 可穿戴設備競爭, 已於去年底關閉可 戴運動設備業務 門,此前該部門專 門為品牌研發生產G PS跑步手表、健身 蹤設備、智能服飾 和鞋履。這個變動 帶來的重組影響 超過70個職位,但a didas表示會為受影 的這些員工重新安 排工作。</p>< ;p>在產品方面, 著復古休閑風潮 興起,近幾年Kanye West已成為adidas搶奪 市場份額的最佳王 ,但有業界人士 為,Kanye West與adidas合作的Yeezy Season 7完整系列遲遲沒有 推出,似乎意味著 團內部對Kanye West帶貨生命力開始 感到擔憂。</p> <p>2014年,adidas 以1000萬美元和承諾 給予分紅的豐厚回 從<a href="www.dozo8.com.tw 武士鞋價格</a> 和Nike手中簽下瞭帶 貨明星Kanye West,並很快推出瞭 熱銷至今的Yeezy系 。</p><p> 過,隨著Puma與Rihan na合作系列Fenty x Puma的走俏和其它競 爭對手聯名意識的 起,盡管 Kanye Effect 和“YEEZY”已成為 動鞋行業中最熱門 最具爭議性的話題 但其熱度在某個 點過後開始下滑已 經是不爭的事實。& lt;/p><p>去年1 1月,adidas YEEZY BOOST 350 V2 Grey正式發售,參與 抽簽的消費者都順 中簽入手,而adida s官網更是在開售5 時後仍未售罄。由 於adidas YEEZY BOOST 350 V2 Grey發貨量增加,其 在轉售市場上的成 價格也低至2000元 右,被稱作史上 便宜的“椰子鞋” ,甚至有消費者調 該鞋配色為“YEEZY 倒閉配色”。</p& gt;<p>有業界人 稱,限量的饑餓 銷主導瞭過去一年 的球鞋市場,恰好 瞭adidas一個機會 品牌大量曝光實現 絕地反擊<a href="www.dozo8.com.tw特價</a>和Nike。 在擊敗美國運動品牌Under Armour,奪回美國運 行業第二大品牌 寶座後,adidas便將 矛頭對準瞭最大的 爭對手Nike。</p& gt;<p>面對競爭 手adidas的步步緊 ,Nike在最大市場 國的銷售額近三年 來首次連續兩個季 錄得下滑,顯然 Nike出現瞭嚴重的 題。</p><p> ;在截至11月30日的 個月內,美國運動 品牌Nike集團(NYSE:NKE )銷售額同比上漲5% 86億美元,超過分 析師預期的83.9億美 元,毛利率為43%, 利潤則同比大跌9% 至7.67億美元。其中 ,Nike品牌銷售額同 比增長4%至81億美元 ,Converse銷售額則 比減少4%至4.08億美 元。</p><p> 去年6月,Nike宣佈 行“Consumer Direct Offense”重組計劃, 並對集團架構進行 整,裁減約1400名 員工,而區域架 從原先的6個簡化 4個事業部門,分 為北美、歐洲、中 東和非洲(EMEA)、大 華區以及亞太和 丁美洲(APLA),每個 事業部隻配備一名 總裁,減少副總 的數量。</p>&l t;p>據數據研究機 構L2最新發佈的報 ,通過對比運動行 業兩大巨頭Nike和adi das的數字化營銷策 發現,在2017年的1 2個月內,無論是在 Instagram渠道還是郵 渠道,adidas的點 率均超過Nike。</ p><p>鑒於adida s在美國地區發展的 積極態勢,和集團 下另一美國品牌Re ebok復蘇跡象漸顯, adidas集團預期其在 國市場的份額將 現在較低的占比提 高到15%至20%左右。 市場分析人士預 ,adidas目前在美國 的市場占比約為10% </p><p>首 財務官Hans Ohlmeyer早前曾在采 中透露,美國市場 的增長對於集團在 國的基礎設施而 太快瞭,因此adidas 今年將在美國建立 的物流中心,以 除供應瓶頸 ,而經歷過重組後 Reebok仍有很大發 潛力。</p><p >在業績規模不斷 擴大的前提下,adid as集團於本周二宣 未來四年將回購價 值30億歐元的股票 其中10億美元將於 年完成。據悉, 團將通過現金的方 式為大部分股票回 融資,並利用低 率的債務為回購提 供資金。除此之外 adidas還規定每年 股東派發的股息為 持續經營凈收入的3 0%至50%。</p>< p>adidas集團首席 務官Harm Ohlmeyer表示,這一 模龐大的股票回購 計劃顯示瞭集團對 來發展充滿信心 </p><p>據ad idas集團預計,在201 5年到2020年間,其 收入每年平均增幅 將從20%至22% 提升到22% 至24%,到2020年,其 經營利潤率將達到1 1.5%,而之前為11%。 </p><p>對於 2018年,集團稱其銷 售額的增幅約為10% 營業利潤率則將 9.8% 提升至10.5%,持續 營凈利潤增幅則在 13% 至17% 之間。</p><p& gt;財報發佈後,截 發稿adidas集團股 猛漲近10% 至每股185.05歐元, 前市值約為387億 元。</p><BR /> 【版權提示】億邦 力網倡導尊重與 護知識產權。未經 許可,任何人不得 制、轉載、或以 他方式使用本網站 的內容。如發現本 文章存在版權問 ,煩請提供版權疑 問、身份證明、版 證明、聯系方式 發郵件至,我們將 及時溝通與處理。 </p>

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