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pfvt9147433 wrote 1119 articles and got 0 comments. The last article was submitted on 11/11/18

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Blog article by pfvt9147433

 
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New Balance步入老齡化進程 品牌重塑之路在哪?

Date 08/11/18 12:17 Views 4 Сomments 0

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{gb2312תutf8:<a href="www.newbalance2014.com.tw balance 紐巴倫</a>每天 為大家帶來全新潮 系列單品,為您 生活添加更多的色 彩,為您的生活充 活力,讓您每天 重複,精彩的人生 從現在開始,敬請 注我們new balance 專賣店,我們將全新的new balance夯貨單品以及 運動資訊將一一呈 給大家。<div class="intro">贏商網 www.winshang.com2015年10月29日11:20來自:環球網 核心提示: new balance 休闲鞋 300 和New Balance雖然在跑步行業的業績表現良好,但其近年來的增長放緩,並且在不知不覺間,該品牌</div>

<div class="content">
<table width='100%'>
<tr>
<td>
<img src="news.winshang.com width="350" />贏商網 www.winshang.com2015年10月29日11:20來自:環球網
核心提示:<a href="www.newbalance2014.com.tw balance 休闲鞋 300</a>和New Balance雖然在跑步行 業的業績表現良好 但其近年來的增 放緩,並且在不知 不覺間,該品牌的 費者已經開始步 老齡化的進程,此 外,該品牌一直被 做更偏向於休閑 牌。
<a href="www.newbalance2014.com.tw balance 黑色 574</a>和New Balance雖然在跑步行 業的業績表現良好 但其近年來的增 放緩,並且在不知 不覺間,該品牌的 費者已經開始步 老齡化的進程,此 外,該品牌一直被 做更偏向於休閑 牌。針對於這些問題,<a href="www.newbalance2014.com.tw balance 247 黑色</a>和New Balance打算重振旗鼓 ,擺脫休閑品牌, 引更多年輕的消 者,該品牌打算如 何做到這些?</p> ;
</p>
New Balance的首席執行官羅伯特 馬蒂尼(Robert DeMartini)坦言他們的 品牌在不知不覺間 經成為一個 老齡化 的品牌,但是他們 重新將重點聚焦 其性能表現業務方 面,幫助品牌打造 業性的同時,吸 更多更加年輕消費 者,擺脫其休閑品 的品牌形象。</ p>
今年是New Balance非常忙碌的一 年。該品牌與英超 隊利物浦足球俱 部簽訂合作協議, 該協議標志著New Balance正式進軍足球 領域,接著又推出 一支全球性的營 活動,該活動主題 為 Always In Beta ,New Balance希望通過這一 連串的努力撼動消 者固有的看法。&l t;/p>
我們需要重振業務 這一點毫無疑問 我們現在的增長速 度趕不上21世紀初 的時候瞭,New Balance在無意識中已 經變老瞭。我們的 費者開始老齡化 過去我們在跑步品 類以及一些慢節奏 運動業務品類的 績表現一直是很好 的。 </p>
以一個企業所有者 身份來看,這絕 不是我們想讓它發 生的,但它就那樣 生瞭。這樣的結 似乎是因為你將重 點放在瞭其他的事 上,而忽略瞭這 塊,或者沒有好好 執行計劃而導致的 羅伯特 馬蒂尼在體育商業 導人峰會上說道 </p>
</p>
擺脫休閑品牌形象</p>
現在要聚焦的是其專業運動業務。New Balance的目標是:在 2020年之前成為排名 前三的運動品牌。 尤其是在英國, 品牌一直被視為是 一個更加偏重於休 的品牌,而這正 馬蒂尼希望能夠避 免的。</p>
很明確的一點是, 一件事情我們必 格外小心,那就是 被大傢僅僅視為一 休閑品牌。如果 放眼看看倫敦,你 看到最多的New Balance的運動鞋是Cla ssics,而這款鞋子 不是一款偏向於專 業性能的產品。我 要意識到這一點 </p>
我們不想成為一個休閑品牌 因為要重塑自己、 者徹底改變自己 常困難。通過擁有 專業性能產品,你 然會面臨相同的 戰,但這些挑戰不 會像以前那樣嚴重 </p>
重點瞄準專業性能品類之後,New Balance將要面臨一些 大的競爭。耐吉(NIK E)和阿迪達斯(Adidas) 它們各自在這些產 和市場營銷方面 花費就達數百萬英 鎊。</p>
然而,馬蒂尼相信 隨著數字平臺所 演的角色越來越重 要,企業規模所占 的優勢不會再像 前那樣明顯,而產 品的優劣性將越來 重要。</p>
於是,現在所面臨 挑戰就是產品與 費者之間的相關性 。馬蒂尼說,在其 的營銷活動 Always In Beta 中,該品牌對產品 相關性做瞭很大 力,在其活動推出 60天之後,該營銷 動產生瞭良好的影 響。他聲稱,谷歌 索排名上升瞭, 電子商務以及零售 業務也同樣受到促 。</p>
瓦解市場</p>
New Balance 的增長勢頭強勁, 銷售額較過去五 增長15%。2014年收 達到33億美元,2015 年將會接近40億美 。與之相比,耐吉 去年的銷售額達到2 75億美元,盡管其 長率較低,為10%。 </p>
然而,也並不意味 馬蒂尼就滿足於 前的現狀,止步不 前。他引用瞭 瓦解 這個詞作為他最關 的事情。他指向 Uber和Airbnb,它們 自顛覆瞭出租車和 旅行行業。</p>
此外,該品牌也關註肥胖問題以及 整整一代的孩子都不活躍。 New Balance有一個基金會 ,該基金會對多個 目進行投資來幫 處理兒童肥胖問題 。</p>
健康生活這一理念也嵌入到瞭New Balance的業務中。該 品牌采用瞭站立式 公桌、設立補助 ,開通健身房會員 ,並在其工作地點 止吸煙。</p>
保持經常運動要比 得愛運動要容易 些,要持續一種習 慣,而不是開始另 種新的習慣。從 個角度上來說,我 們是非常關註這一 的。 </p>
我們做這些並不是 的為瞭公司的業 而著想,我們隻是 想能幫著解決我們 看到的問題。不 我們確實是從中受 到瞭很多益處,我 的醫療保健支出 低瞭15%隻18%,但是 他們比以前更健康 ,而他們健康的 候工作會更富有成 效。我們做這個基 會的工作也是出 同樣的原因。我們 認為孩子要經常運 , 他解釋道。</p>
馬蒂尼同時也看到 場變化的本質也 他們必須克服的一 種挑戰。在進入New Balance之前,它曾在寶潔公司(Procter Gamble)工作過,馬蒂 尼解釋道,當時該 司運營在一個 營銷驅動的系統 下,隻要產品做得 ,廣告營銷的好 人們自會來買東西 。</p>
但現在這種做法不 用瞭。很確定的 ,這種做法的效用 不足以支持其業務 持續發展。你必 要融入到消費者的 生活當中,滲透到 動端,在他們觸 可及的范圍。 </p>
營銷並不是說一些 而不實的故事, 是用一種讓人感覺 舒服的事物代表你 並且成為它的一 分。如何做到這一 點是最難的部分。 道該做什麼,要 樣結束,對這些都 很清楚之後,剩下 就是執行瞭。 </p>

</td>
</tr>
</table>
</div>想要了解更多關於<a href="www.newbalance2014.com.tw
">new balance 復古慢跑鞋</a> 資訊消息的朋友, 妨關注<a href="www.newbalance2014.com.tw balance 專賣店</a>後續 的報道消息。也可 添加<strong style="color: red;">Line TWDK</strong>進 咨詢。全場所有新 品低至7折起,新款 不斷上架,週日週 購物更是享有專 折扣優惠,驚喜連 連,正品夯貨,支 專櫃驗證,7天鑒 期,7天無理由退 貨,心動,不如 動,趕緊來選購吧 !(<a href="www.newbalance2014.com.tw)}

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