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qcds894259 wrote 1127 articles and got 0 comments. The last article was submitted on 11/11/18

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Blog article by qcds894259

 
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百年潮牌Champion銷售額持續增長 消費主力多為“

Date 08/11/18 12:19 Views 4 Сomments 0

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{gb2312תutf8:<a href="www.goonershop.com 台灣官網</a>每 天為大家帶來全新 流系列單品,為 的生活添加更多的 色彩,為您的生活 滿活力,讓您每 不重複,精彩的人 生從現在開始,敬 關注我們superdry 台灣,我們將全新 superdry夯貨單品一 一呈現給大家。< div class="intro">百年 superdry 會員折扣 Champion銷售額持續增長 消費主力多為“千禧一代” 2018-10-09 10:37:32 來源:世界服裝鞋帽網 在潮區開店、推聯名款、簽約電競戰隊Dignitas……百年老牌Champion的種種舉</div>

<div class="content">
<table width='100%'>
<tr>
<td>
百年<a href="www.goonershop.com 會員折扣</a>Cha mpion銷售額持續增 消費主力多為“千禧一代”
<p>2018-10-09 10:37:32 來源:世界服裝鞋帽網 </p>
<BR /> <p></p><p> 在潮區開店、推聯名款、簽約電競戰隊Dignitas……百年老牌Champion的種種舉措,都在朝年輕人更近一步。<br>

Champion 最近風頭很勁,8月 25日,它在紐約SOHO 區新開瞭旗艦店 9月10日在北京地標 性潮流匯聚地三裡 落成中國首傢旗 店,還新晉簽約瞭 NBA76 人俱樂部旗下的電競戰隊Dignitas,成為其服裝贊助商,坦然地瞄準瞭這個吸引著年輕一代的熱門運動。它新發佈的秋冬系列用瞭一款新LOGO,將原來深藍底色的大C換成瞭藍+白的內在,紅色繡線,更顯得年輕。


這個運動市場的百 品牌在2017年全球 售額達到14億美元 之後,其母公司漢 (Hanesbrands Inc.)預計Champion將保持目前的高成長勢頭,有望在2020年銷售額突破20億美元。


2018年,漢佰第一季度銷售額 14.72 億美元,第二季度達到瞭 17.2 億美元,分別比去年同期增長 6.6%、4.2%。Champion是 其最主要的發動機 第一季度同比增 22%,第二季度同比增長 18%。<br>

這一在 1919 年創立於紐約羅徹 特的運動品牌, 如今接近 100 年紀念的時刻,煥發新生。


在 Champion 最近幾年興起的過程中,我們發現,這個有著悠久歷史的品牌正在贏得年輕人的這條路上不遺餘力。


“<a href="www.goonershop.com 女生 尺寸</a>”定位,抓住熱愛時尚的年輕人


盡管名字本身就透 體育屬性,但Champ ion目前的定位不隻 運動品牌,更像 一個<a href="www.goonershop.com 比價</a>。<br>

它的店址選擇集中在年輕人集中的熱門商圈,像在紐約新開設的旗艦店選在瞭新銳時尚的SOHO地區。在中國,自2017年9月它在杭州開瞭第一傢以來,短短一年開瞭15傢店,集中在北京、上海、杭州、成都、西安等一線及新一線城市,最近的一傢店在三裡屯太古裡,也是加深瞭潮牌性質。


今年4月在上海開業的門店位於K11內,也是與品牌以及商場本身的目標客戶人群很吻合。


而且,這一品牌從 不缺乏明星站臺 美國說唱歌手“侃 爺”坎耶·維斯特(K anye West)、金·卡戴珊(Kim Kardashian)夫婦都穿過Champion衛衣出街,潮流感很強。<br>

在中國,吳亦凡、楊冪、李宇春、宋茜、王鷗、郭碧婷等“帶貨能力超強”的大流量IP級也都被街拍過Champion的搭配,帶貨的同時也帶來瞭影響力。通過這些明星的搭配、穿著場景,它不是一個純粹的運動品牌,而是一個泛生活化的運動潮流品牌。<br>

為什麼明星們也願意穿 Champion 出街,這要提到該品牌東山再起的另一個關鍵因素——“聯名款”。


Champion是個聯名款 益者,與它聯名的 品牌數不勝數,從 頭潮流品牌 Supreme, unbeat 到時尚界特立獨行的 Vetements,從日本 Bape、Monkey Time 到斯堪的納維亞的WoodWood, Beams,再加上奢侈 品牌巴黎世傢、Stu ssy、EVISU 等都有聯名款推出 很快售罄。明星 出街穿的很多就是 Champion 的聯名款。2017年,Champion 與時尚新銳Vetements 的春夏聯名款備受明星青睞,包括楊冪、黃子韜都穿著它被街拍過。


而侃爺最早穿的 Champion 也是加上瞭他的禦用設計師 Virgil Abloh 獨創的 Pyrex 印花的品類,後來 通過此舉試水之 ,Virgil 創立瞭另一個街頭 尚品牌街頭時尚 牌 Off-White。<br>

相對而言,聯名款服飾更有設計感,不落窠臼,符合瞭現在的消費主力“千禧一代”,講究個性,不再循規蹈矩的一面,引發瞭內心共鳴。而且,它的數量不多,通常是限量版,所以一經推出都會引發排隊搶購,越發烘托瞭市場的熱度。


在聯名款服裝,Champion 基本款衣衫經常會 大刀闊斧地裁剪 與 Supreme 聯名的會全身印滿印花,與 Vetements 合作的會增加瞭對 標志性的寬松袖 ,但它們仍帶著 Champion 的烙印。通過與這些定位更高端、單價更高的品牌合作,價格親民的Champion得以進入高端消費人群的視野。


此外,Champion 也越來越重視自己 品的設計,它曾 藝術傢 Jean Jullien、Jody Barton 和 Yu Nagaba 合作,以品牌開頭字母 C 結合圖案帶來三款限量 T恤,挖掘自身的創造力,塑造符合年輕人審美的前衛、藝術的品牌形象,為品牌增值。


深入電競領域,著眼未來的體育營銷


作為一個老牌運動品牌,Champion 在體育界的贊助淵 很深,它曾是美 、加拿大橄欖球聯 賽XFL、CFL 的贊助商;也曾在 1990 到 2002 年包攬瞭 NBA 的所有球隊,在 1992 年到 2000 年是美國籃球國傢隊的贊助商;也曾在從1996年長達20年贊助意大利籃球國傢隊。如今仍是阿爾巴尼亞、南非、塞浦路斯等國傢隊的贊助商。


時至 2018,它將體育營銷 觸角伸向瞭電競領 。9月,Champion 與職業電競戰隊 Dignitas 達成多年合作協議 成為官方服裝贊 商,為 Dignitas 戰隊提供比賽服、日常休閑服以及運動服等產品,並針對戰隊的粉絲推出專門的產品線。<br>

當下,電競無疑是 具潛力以及增長 的一個領域。根據 華爾街的研究團體 考瑞研究小組的 析,電子競技的行 業 2018 市場總價值將突破10億美元。


2014 年底,電競行業的關註人數在 1.17 億人,而到瞭 2017 年,這一數字達到瞭 3.22 億人。根據 IHS 估計,電競的觀看人數在 2018 年將高達 6.6 億。另一傢數據研究公司 Superdata 給出的結論更大膽 他們認為全球電 競技市場市值已達 15 億美元。


不管如何,這一市場匯聚著有消費力的年輕人,贏得他們就是贏得瞭未來。<br>

今年2月,Dignitas旗下的女子戰隊曾贏得《反恐精英:全球攻勢》(CSGO)世界冠軍,Champion也以此為契機,推出以Dignitas為副品牌的女裝產品線。從這個秋季開始,Champion還將承擔Dignitas戰隊線上商店的搭建與運營。<br>

Dignitas 戰隊中的 12 名隊員將通過社交媒體發佈 Champion 與 Dignitas 合作的服裝產品。


全球風格步調一致,善用線上營銷<br>

看上去,Champion在 100歲的時候突然火 瞭。沒有絕對的偶 ,也沒有絕對的 然。其全球品牌大 使 Manny Martinez 在2017年曾對《Esquire》表示這是一項始於2005年的計劃。“我2005年以實習生的身份進入Champion,我的全部工作就是把它從一個城市現象變成流行文化。“


2005年是Champion發展 上的一個轉折點 它1989年被綜合性 集團Sara Lee Corporation收購之後,屬於該集團旗下的 Sara Lee Branded Apparel 服飾集團。2005年,Sara Lee Branded Apparel服飾被拆分上 市,成為瞭一傢獨 的公司,也就是 在的漢佰(Hanesbrands Inc.)。這之後,Champion也制定出瞭一個與往日不同的經營策略:不僅局限於專業運動領域,要讓產品延伸到吸引瞭更多年輕人的街頭時尚領域,成為流行文化,恢復“在90年代衣服還沒拆箱就被買走瞭”的盛景。


為此,Champion做瞭很多,將全球各大區域原本分散的經營權收回,由漢佰統一運營,是其中很重要的一個舉措。1975年,Champion曾由代理商運營進入日本市場。相對獨立的品牌設計,讓它在原有美式的街頭文化風格的基礎上,萌生瞭另一版日式的細膩時尚原宿風。2016年3月底與代理商合約到期後,漢佰收回日本線;同年4月,漢佰通過收購Champion歐洲公司,拿回瞭該品牌在歐洲、中東、非洲的商標運營權,建立起瞭全球步調一致的國際品牌。隨後,它在世界各大城市,倫敦、紐約、北京等的潮流匯聚區域開設旗艦店,增進與消費者直面交流的機會,提升品牌形象。


Champion現任CEO格蘭德·伊萬斯(Gerald Evans)表示,截止到今年6月30日,在過去四個季度裡,以固定匯率計算Champion的國際市場銷售額同比增長達到瞭30%左右,國際市場將是Champion未來增長的主要動力。Champion在全球都極受歡迎,他們將會通過擴大業務范圍,增加產品種類,以及多樣化分銷渠道等手段來確保Champion未來的增長。


在原本建立初期,C hampion走平價、質優 路線,Casco、沃爾 和Target等美國平價 零售店都是其銷售 力。它曾與Target 過一個C9 系列的授權經營協議,據漢佰公司2017年的財報顯示,與Target之間的授權協議為集團貢獻瞭總銷售額的13%。<br>

這是一傢很會利用線上營銷的品牌,從champion.com官網就可以看到,它的消費導向很明顯,導航條清晰地將商品按照“男子、女子、孩子、清倉款”等類別分類,清倉折扣5折起,品類包括運動內衣,這種健身潮流下促成的新消費熱點。


同時,它對於潛在客戶的友好,鼓勵“海淘”。在中國境內登陸其官網,會有彈窗出現,針對中國用戶的提示:包括用人民幣顯示衣物價格,結賬時自動加關稅和商品稅率,低廉的國際運費,保證交貨時不收取額外費用。在中國市場,線下門店開業之前,它在2015年先是通過天貓國際、天貓等電商平臺試水。線上購物的便利性,也在讓它更積累更多消費者。同時,小紅書推薦、微信公眾號的追逐潮流分析等讓它在中國在積累更多用戶。<br>

</p>

</td>
</tr>
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