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wlr4709066 wrote 1096 articles and got 0 comments. The last article was submitted on 11/11/18

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Blog article by wlr4709066

 
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誰會取代Michael Kors 成為新一輪“輕奢”之王 (2)

Date 08/11/18 12:22 Views 4 Сomments 0

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{gb2312תutf8:<a href="www.debaga.net 官網</a>每天為 大家帶來全新潮流 列單品,為您的 活添加更多的色彩 ,為您的生活充滿 力,讓您每天不 複,精彩的人生從 現在開始,敬請關 我們耐吉官網, 們將全新的Nike夯 單品以及運動資訊 將一一呈現給大家 <div class="intro">導語: MK 男包 價格 及MK創造瞭一個高 發展的“輕奢”神 話,盡管今年股票 現不佳,當前公 市值依然接近150億 美元,超越瞭歷史 加悠久的奢侈品 Burberry, Tiffany和Coach 等,直逼</div>

<div class="content">
<table width='100%'>
<tr>
<td>
<img src="n.sinaimg.cn width="350" /><p> 導語:<a href="www.debaga.net 男包 價格</a>及MK創造瞭一個高 發展的“輕奢”神 話,盡管今年股票 現不佳,當前公 市值依然接近150億 美元,超越瞭歷史 加悠久的奢侈品 Burberry, Tiffany和Coach 等,直逼Prada。(轉自:華麗志)</p>
誰會取代<a href="www.debaga.net 商務男包</a>及MK 成為新一輪“輕奢”之王
<p> Michael Kors創造瞭一個高速 發展的“輕奢”神 ,盡管今年股票 現不佳,當前公司 市值依然接近150億 元, 超越瞭歷史更加悠 的奢侈品牌Burberry , Tiffany和Coach 等,直逼Prada。Michael Kors去年的同店銷售 同比增加瞭26.2%, 銷售同比增加瞭51% ,高達31.7億美元, 凈利潤同比增加瞭6 6%,達到6.6億美元 那麼,誰能復制下 一個Michael Kors 的成功范例,近來成為全球時尚產業熱議的話題。</p>
<p> 在“輕奢”這個領 ,美國一批實力 牌,如Tory Burch,、Marc Jacobs,、Diane von Furstenberg、Kate Spade等都摩拳擦掌 他們能否成功將品 牌個性和盈利能力 結合,步入成長 快行道,讓公司價 值得到大幅提升, 有待考察。WWD刊 的最新長篇報道, 對此話題做瞭一個 較清晰的梳理:Mi chael Kors神話的成就並非 偶然:設計師本人 人格魅力、設計 格的廣泛影響力, 以及各種智囊,包 慧眼識珠的投資 Lawrence Stroll,曹其峰和運籌帷幄的CEO John Idol。</p>
<p> 十多年前,Michael Kors曾瀕臨破產,白色騎士Lawrence Stroll和曹其峰及時 現,為品牌的長 發展規劃瞭路線, 並匯集瞭如下制勝 素:經驗豐富、 動出擊的天才人物 :Lawrence Stroll和曹其峰曾在上世紀90年代Tommy Hilfiger品牌的成功 扮演瞭重要角色, Idol則是精明的執行 官,曾在Ralph Lauren, Donna Karan等工作過。</p>
<p> 增加主流嚴肅的曝 度:Kors多年來在 尚界建立瞭一定 氣,並且根植於美 國時尚傳統,但真 使他成名並被大 所接受的契機是真 人秀“Project Runway”。做高端、獨樹一幟時尚品牌,同時也要做符合大眾口味樣式。品牌隻有做到”民主”才能大賣。</p>
<p> 通過加大投入來支持增長:準確把握時機的成功IPO為公司的外延式增長提供瞭充足的資金支持。不過,其成功之路貌似一目瞭然,但品牌策略卻很難成功復制。讓我們分別考察一下急起直追的幾大輕奢品牌的近況。</p>
<p> Tory Burch</p>
Tory Burch
<p> 本周,Tory Burch又成為媒體熱 :它招募瞭一批頂 級人才,並讓曾任R alph Lauren和梅西百貨高管的Roger Farah成為聯合CEO。Fa rah一直以來都被認 是Ralph Lauren業績增長背後的推手,在他的14年任期內這一品牌的業績從10億美元增長到75億美元。</p>
<p> Marc Jacobs</p>
Marc Jacobs
<p> 這位設計師去年離開瞭服務16年的Louis Vuitton,在LVMH集團 幫助下全力打造自 己的個人同名品牌- LVMH 持有Marc Jacobs國際控股公司96%的股權和Marc Jacobs商標三分之一的所有權。</p>
<p> A.T.Kearney咨詢公司的合夥人Hana Ben Shabat認為Marc Jacobs會是下一個Michael Kors,背後的LVMH有 厚財力。“在LVMH 下,Marc Jacobs已經做得很好 ”。她說:“他 很可能能成功復制 Michael Kors模式。”Marc Jacobs有一個良好的開頭,因為其依靠LVMH得到瞭廣泛宣傳。</p>
<p> 咨詢公司Robert Burke Associates的主席兼CEO說,“Marc Jacobs有能力成為下一個Michael Kors。他有自己的作 品,並且有國際影 力。如果他發展 路正確,副線品牌 Marc by Marc Jacobs 觸及更廣闊的市場。其品牌授權業務也相當成功,包括香水、眼鏡和鞋。</p>
<p> Diane Von Furstenberg</p>
Diane Von Furstenberg
<p> “她最近對配飾很 野心,並且改進 電子商務業務。” Ben Shabat說,“在美國 海外還有很多擴 市場的空間。”“ 她在為進一步發展 準備,她可能會 成功。”Burke 說。</p>
<p> Kate Spade</p>
<p> Sterne, Agee Leach的咨詢師Ike Boruchow認為Kate Spade有潛力像Michael Kors一樣成功。</p>
Kate Spade
<p> Kate Spade母公司擺脫瞭拖後腿的Lucky Brand和Juicy Couture,今年第二季度Kate Spade品牌的同店銷 同比增加瞭30.4%, 全球目前同店銷 同比增速最高的品 牌零售商之一。Kate Spade的品牌價值有10億多美元,美國市場的占有率大約為5%。品牌毛利率較低,是一個比較頭痛的問題。</p>
<p> Michael Kors的成功究竟有沒有復制的可能</p>
<p> 野村證券的分析師Simeon Siegel表示:人們都期待著下一個火爆的品牌,一旦發現某個品類(比如手袋)的贏傢,投資者就會蜂擁而至。”</p>
<p> “要做到產品和設 師性格如此緊密 合,實在不容易。 ”他說。“Michael Kors本人推動銷售,John Idol推動毛利率,他們一起推動利潤率。輕奢領域最大挑戰,就是在保持品牌的優越性和擴張銷售渠道之間上找到平衡。這很難。”</p>
<p> 投資銀行MMG高級管理合夥人Allan Ellinger說:“Michael Kors的確很好,名氣也很大,但這些成就不僅僅是他一個人的功勞,還有投資人。</p>
<p> “他們進入市場的 候是有風險的。 Ellinger說。“Michael Kors重裝推出的時候 ,遇到不少坎坷, 他們有必要的資 和經驗來調整生意 。“你需要資金。 他說。“你要有 驗,你要有視野, 你要有策略,你要 一個才華橫溢的 隊。不僅是建設分 銷渠道,還要建設 球品牌授權機制 ”Michael Kors生意的全球化拓展是這個品牌未來最大的希望,特別是它在美國已經很流行瞭。</p>
<p> “現在看來,Michael Kors自己就是下一個Michael Kors,”富國銀行證券的資產分析師Paul Lejuez說到。“他們充滿動力。歐洲市場是他們的下一個商機。他們應該對國際機會更感興趣,而不是想著誰會取代自己,或者繼續他們在美國出現的形式。</p>
<p> 不過,大中華區業務並不直屬於Michael Kors上市公司,而是 屬於由設計師本人 聯合創辦的Michael Kors遠東控股公司, 該公司擁有在中國 陸、香港、澳門 臺灣的經營權和商 標使用權。在美國M ichael Kors已經成為自己成功的受害者,華爾街也對這傢公司的過度曝光和充分的市場滲透感到不安。</p>
<p> “在美國,我很擔 賣太多瞭。”Lejue z說。“銷貨點三分 之二銷售額來自批 。對我來說,這 有風險。就像Coach 樣,當他們發展 一定規模之後,他 們的生產率就上不 瞭。我覺得Michael Kors在美國也會遇到同樣的問題。”分析師還提到Stroll和曹其峰已經完全退出。最近兩人以每股76.76美元賣出瞭剩下的1160萬股權,並且放棄瞭董事會席位。</p>
<p> 所以,誰才是下一個Michael Kors呢?通常我們都 會忽視,這公司的 位創始人十年前 開始努力,才獲得 瞭巨大的成功—— 時候還早沒有社 媒體和全渠道營銷 這樣的詞語,並且 早於零售業整合 浪潮。很多觀察者 認為,即便一些時 品牌可能會非常 功,但也難再度復 制Michael Kors的輝煌。下一個Michael Kors或許會是另一個設計師品牌,或許會是一個生於互聯網,長於互聯網的新時代品牌。</p>

</td>
</tr>
</table>
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