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wvda026355 wrote 1091 articles and got 0 comments. The last article was submitted on 11/11/18

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Blog article by wvda026355

 
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為什麼優衣庫長得像大牌?

Date 08/11/18 12:24 Views 5 Сomments 0

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{gb2312תutf8:<a href="www.watch-comedy.org勞力士 綠水鬼</a>每天 為大家帶來全新潮 系列單品,為您 生活添加更多的色 彩,為您的生活充 活力,讓您每天 重複,精彩的人生 從現在開始,敬請 注我們omega 台灣,我們將全新 omega夯貨單品一一 呈現給大家。<div class="intro">10月11日,優衣庫母公司迅銷集團發佈瞭2018財年業績報告。財報顯示,優衣庫海外市場收益首次超過日本本土,並且增速領先日本國內20%,其還表示未來將在中國及東南亞市場開設更多</div>

<div class="content">
<table width='100%'>
<tr>
<td>
<img src="www.caishimv.com width="350" /> 10月11日,優衣庫母 公司迅銷集團發佈 2018財年業績報告 財報顯示,優衣 海外市場收益首次 超過日本本土,並 增速領先日本國 20%,其還表示未來 將在中國及東南亞 場開設更多門店 種種信息表明,平 價的優衣庫越來越 際化。
而回溯優衣庫誕生 時間點,其社會 境與眼下的中國驚 人相似。優衣庫在 本消費需求轉型 時起傢發展成平價 大牌,那麼同樣正 歷轉型的中國會 誕生一批氣質相近 的國牌?


日前,本年度的上海<a href="www.watch-comedy.org daytona strap</a>和勞力 大師賽圓滿落幕 最受期待的瑞士天 王費德勒雖然止步 決賽,但其收獲 超人氣待遇明顯超 越所有選手。這表 即便他身體已不 巔峰狀態,但在影 響力上依舊是這一 域的王者。
與費德勒一同耀眼 場的,還有他球 左胸前的優衣庫log o。此前本屆冠軍德 約也曾穿著這個品 的球衣馳騁賽場5 。

在比賽第二天,國 黃金周的最後一 ,費德勒出現在優 衣庫為他在上海旗 店舉辦的球迷見 會上。此前一周, 他已經出席瞭多場 優衣庫及其它贊 商組織的活動。

今年7月,費德勒與 優衣庫簽下10年3億 金的代言合約, 換掉“前任”德約 。
優衣庫不生產網球 品,也不生產專 運動服,但邀請費 德勒代言並沒有引 類似“違和感” 類的討論,外界的 重點聚焦在代言費 大手筆以及合約 有效期上。隨便換 一傢相同價位的國 試試,評論估計 炸鍋瞭——“XX什 魄力,竟能請到 傢某某某!”
優衣庫售價親民、 計樸素,但有著 價格款式不相匹配 的消費者印象,那 是什麼讓它拔高 自己的level?


與各種大牌組“CP”
與費德勒的代言合 是優衣庫廣告史 最大的一筆贊助合 同,但絕不是唯一 次與大牌牽手。
優衣庫創始人柳井 與奢侈品界多位 咖都有不錯的交情 。而在產品設計上 優衣庫定期攜手 名設計師推出的聯 名款使顧客能以較 價格入手大牌。 些合作設計師們, 也無一例外全都來 奢侈品牌。
曾供職於PRADA的“極簡女王”Jil Sander自願到優衣庫擔任創意總監;
愛馬仕前創意總監Christophe Lemaire與優衣庫於2016年推出Uniqlo U聯名系列;
Loewe前創意總監、J.W. Anderson創始人Jonathan Anderson多次表示其 優衣庫的忠實粉絲 ,並擔綱瞭2017年的 聯名設計者;
Bottega Veneta創意總監Tomas Maier於2018年初推出 衣庫度假聯名系 ;
下個月,最新的內 聯名系列將由Alexa nder Wang合作完成,而雙 方在十年前就已出 一次聯名。

△ Jonathan Anderson身後為J.W. Anderson 優衣庫聯名款外套
而今年相中費德勒 定也不隻因為他 網球界的戰績。生 於1981年的費德勒今 年37歲,作為網球 動員來說已經接近 職業生涯尾聲,他 人就曾表示今後 每一場比賽都有可 能是最後一場。
但在賽場外,費德 堪稱最具商業價 的體育明星。根據 最新一年的福佈斯 動員財富榜,費 勒以6500萬美元的 業價值位列榜單第 一。
福佈斯官網列出的 德勒代言得產品 :
Barilla 百味來——全球頂 意大利食品生產 團
Credit Suisse Group (ADS) 瑞信銀行——頂級 融服務機構,全 第五大財團
Wilson 威爾勝——美國著名運動品牌
NetJets利捷航空—— 主要提供私人飛機 機等服務
Moet Chandon酩悅香檳—— LVMH旗下香檳,歐洲 許多皇室的貢酒

此外還有梅賽德斯奔馳、耐吉、<a href="www.watch-comedy.org leather strap daytona</a>和勞 士的等品牌,行業 地位無需解釋。一 列高端代言以及 場外低調、優雅的 形象使費德勒早已 越網球運動員而 為大眾心中的一個 精神符號,他代表 一個卓越、富有 位的階層,與費德 勒的結合可以使優 庫無限貼近這一 象。
同理,與奢侈品設 師的結合,也是 升平價形象的捷徑 。


“統治級”門店規模
面對電子商務的迅 發展,昔日門店 立的ZARA、H M等快時尚品牌不堪 線下運營重負,紛 轉型線上銷售, 此同時,優衣庫則 計劃到2020年將中國 的分店增至1000傢。 紅白logo的優衣庫門 店則正以極密集的 勢占據國內各大 線城市主流商圈。
創始人柳井正認為 在某一區域集中 店,當門店數達到 一定數量後,會刺 收入上漲,他將 一邏輯總結為“統 治優勢現象”。

店鋪的高曝光度確 對品牌形象深入 心有很大作用。
優衣庫以銷售基本 為特色,基本款 缺陷為替代性強, 但恰恰消耗性也高 當一個品類齊全 優衣庫能做到無處 不在時,缺貨的顧 本能地會想到來 兒補貨,因為這裡 最方便,風險也更 ——基本不存在 貨現象。
而由此積累的認知 越高,品牌形象 就越偉岸。


時髦不足,質量來湊
一件衣服最易顯得 牌的地方在哪? 定是上乘的質量。 試想所有流行元素 堆砌在一塊化纖 料上,做工粗糙, 再前衛也不會顯得 高級。
誠然,優衣庫的產 在所有服飾中並 算質量最優,但在 同等價位中,面料 做工已經算不錯 。
一件奢侈品牌的外 貴到離譜,往往 頭兒花在瞭設計與 剪裁上。這些設計 們可以把幾個月 設計稿撕碎重來, 但平價品牌無法達 這種極致。除瞭 力跟上最新流行的 元素之外,還要分 精力來兼顧面料 做工,結果往往兩 方面都打瞭折扣。 尚度迅猛如ZARA, 往第二年版型完 垮掉。
而專攻基本款的優 庫,無需在設計 耗時費力,得以騰 出更大利潤空間來 求面料和做工。
另外中規中矩的版 有效削弱瞭客戶 中在服裝款式上的 評價,避免瞭極端 差評,進而避免 部分負面輿論,有 助於保持品質形象

往前回溯,優衣庫 種低調簡約與其 生時日本國內的社 會風氣有直接關系
1984年6月,第一間 衣庫開業時,日本 正處於經濟崛起的 金末年,大環境 盛行服裝奢侈畫風 ,不過柳井正覺得 己所服務的人群 該是底層階級,於 是開始倡導廉價、 常服裝的銷售, 眼光對準普通老百 姓。
而在1985年與美國等 國簽訂《廣場協議 後,日本經歷瞭 達十數年的經濟衰 退,此時優衣庫倡 的廉價、樸素剛 迎合瞭主流人群的 消費需求。
直至現在,日本社 還有這樣一種說 :在日本開豪車的 車主大多分為兩種 ,一是黑社會, 是暴發戶。
而柳井正的座駕就 一輛公配的雷克 斯,約合人民幣49 。


站在新的時間點上 當前的中國處境 似三十年前的日本 :也是全球第二大 濟體,也都以出 為導向,都對美國 市場存在明顯依賴 也都遭受著來自 國的貿易制裁。眼 下,消費降級已成 門話題,那麼這 趨勢下國內會誕生 一批像優衣庫這樣 平價大牌嗎?


</p>
<BR /> 京東啟動超長版11.1 1大促,徐雷:不玩 套路,直接
<p>從低價競爭到品質競爭,如今在這個節日裡,就看誰傢能與實體陣營深度聚合,秀出別樣的“肌肉”。</p>

</td>
</tr>
</table>
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